消费者研究方法LV24 知觉图.docxVIP

. .. 　　知觉图是 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 \o 消费者 消费者对某一系列产品或 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C \o 品牌 品牌的 HYPERLINK /wiki/%E7%9F%A5%E8%A7%89 \o 知觉 知觉和偏好的形象化表述。目的是尝试将消费者或 HYPERLINK /wiki/%E6%BD%9C%E5%9C%A8%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85 \o 潜在消费者 潜在消费者的感知用直观的、形象化的图像表达出来。特别是用在产品、 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%B3%BB%E5%88%97 \o 产品系列 产品系列、品牌的定位方面，也会用于描述 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A \o 企业 企业与 HYPERLINK /wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%AF%B9%E6%89%8B \o 竞争对手 竞争对手的相对位置方面。 　　知觉图显示各品牌在消费者心中印象的差异。 　　坐标轴代表 HYPERLINK /wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85%E8%AF%84%E4%BB%B7 \o 消费者评价 消费者评价品牌