第5章 台湾地区广告简史.pptVIP

Thank you! 第五章 台湾地区广告简史 第一节 台湾地区广告演变史 第三节 台湾地区广告管理的有关规定 第四节 广告学研究和教育的发展 第二节 广告媒介和各类广告概况 第五节 海峡两岸广告交流 战后百废待兴，物质十分匮乏，人民生活清苦，广告缺乏土壤，只有微量的广告支出。 20世纪60年代，随着经济发展，广告业得到很大发展。主要有两个大事件： 1、1966年，第五届亚洲广告会议召开。它对台湾广告业产生重要影响。 2、60年代电视新媒介出现 第一节 台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 广告特点： 1、广告缺乏监管，流于夸大，人民对广告不信任。 2、广告公司推销报纸版面，报纸广告为主，中日文夹杂。 3、广告表现方式平铺直叙、四字成语，广告反应当时价值观。 4、商标观念萌芽，如黑人牙膏广告。 5、出现促销广告，如买一赠一。 6、名人证言广告出现。 第一节 台湾地区广告演变史 一、20世纪60年代萌芽期 70年代广告业特点： 1、广告公司成长壮大 具有实力的广告公司纷纷成立 广告公司的员工数量增大 收入稳定 分工较专业 广告代理业联谊会——八联会 成立 第一节 台湾地区广告演变史 二、20世纪70年代成长期 2、引进国外先进管理方式 日本、美国对台湾广告公司技术、经营理念、专业知识等产生重要的影响 3、广告公司服务功能扩大 原来多集中在创意和媒介，此时扩大到市场研究、策划、媒介检测等。 第一节 台湾地区广告演变史 二、20世纪70年代成长期 1987年7月14日，蒋经国发布总统令称，台湾地区自1987年7月15日零时起解除戒严。有舆论称，台湾解严前后最大的差别是民主。具体展现在：戒严时期实行思想控制、新闻检查、不得集会游行；解严后，打开电视，晚上的政论节目，只要说得出理由，上自总统、部会首长以及政策，任由批判。政治解严、经济大发展、加快了台湾经济自由化和国际化的脚步。外国的广告公司进入台湾，形成了“土洋融合”时期。 第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 国际化冲击带来的正面影响： 1、人性化管理、注重人才。 2、将广告视为企业整体营销的一部分，注重广告与企业营销战略的配合。 3、广告表现更多样化、电脑科技的运用。 4、严谨的成本观念和计费标准。 负面： 人才跳槽 竞争压力增加、成本增大 第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 特点： 1、广告表现方式改变。理性诉求转向感性诉求。 例如“中华豆腐-慈母心、豆腐心” 2、环保意识觉醒。例如“保护有翅膀的朋友”。 3、广告内容反映人们求学、工作等困惑。 4、政府广告推陈出新。 第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 第一节 台湾地区广告演变史 四、90年代成熟期 1、整合营销传播理论的兴起 2、以广告集团性的力量争取客户 4、政治竞选广告开始出现 90年代广告经营形态特点 3、海峡两岸广告界交流升温 台湾炽热的选举文化更已发展成为一项产业，例如每到选举各式其式的纪念品，丰富多彩，包罗万象，从纸巾、记事贴、头巾、纸杯、帽、T恤，其中有不乏创意文化的产品，创造了商机、也带动了就业。 第一节 台湾地区广告演变史 四、90年代成熟期 随着广告业整合的完成，台湾广告业的现代特征逐渐呈现，主要表现为： 第一，外资广告公司和本土广告公司相互借鉴、竞争成长 第二，大型广告代理公司和专业化公司广告操作成为台湾广告业发展的两个基本方向； 第三，广告公司的媒介行为日趋成熟，媒体购买和媒介代理成为广告公司的主要业务形式； 第四，在广告表现上，以消费者为中心、社会性和公益性的现代广告表现形式开始成为主流。 第一节 台湾地区广告演变史 四、90年代成熟期 1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台。? ? 1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司”（中视）宣告成立。 1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合办的“中华电视台”（华视）正式开播。 三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及华视的综艺节目较为突出。 第二节 台湾广告媒介和各类广告概况 一、电视媒介 电视广告特色： 1、投入巨额经费精心制作 2、使用电脑绘图技术 3、使用动画手法 4、使用所谓“意识形态”的抽象表现手法 5、使用所谓“心理认同”手法 6、部分广告使用方言表现 7、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作 第二节 台湾广告媒介和各类广告概况 一、电视媒介