东风雪铁龙T21车上市公关传播计划方案.ppt

* * 传播策略 核心话题 ： T21产品全解析：欧洲血统的高端紧凑型轿车－制造、工艺、科技； T21小车大世界－动力、操控、安全、时尚 　T21与C2的关联度；（作为试驾前的重点培训内容） 媒体传播话题分布： 1.为了配合T21同期11月的上市宣传，建议在10月初安排杂志媒体试驾，以便公众对T21操控、性能、内饰、空间等全面了解。 　　媒体选择：汽车之友、汽车导购、中国汽车画报、汽车博览、时尚座驾等生活、时尚类杂志媒体 执行时间：10月初 2.考虑到到T21目标人群时尚性、快速性和生活习惯的特殊性，建议组织网络意见领袖和汽车评论家进行试驾，将宣传效果准确影响到目标人群，形成良好的口碑宣传效果。 　　选择对象：爱卡、太平洋、TOM、汽车之家、网上车市等论坛版主和莫言清风、黄海、古清生等汽车评论家 　　执行时间：10月20日至10月22日 　 　3.为做到资源的有效利用与分配，且考虑到T21的目标市场，此次媒体试驾不主张大范围的试驾 　　媒体选择：网络类－－爱卡、太平洋、新浪、搜狐、TOM、网易、网上车市等 　　　　　　　平面类－－中国汽车报、北京青年报、南方都市报、新京报、京华时报、车友报 　　　　　　　电台/电视台类－－主流城市交通台、城市台与主流城市电视台黄金汽车节目 　　执行时间：10月12日至10月19日 主题3：T21武汉试驾 附注说明 * * 传播策略 核心话题 ： 11月18日T21正式上市并公布其中文名称 T21预定量X万量与T21首批用户携手亮相北京车展 　T21首批用户目睹其偶像风采 媒体传播话题分布： 1.北京车展为全球性国际车展，各大媒体与公众高度关注，各大厂商高度重视，同时也是厂商全面展示给公众的最佳机会，为了引起媒体与公众对东风雪铁龙及T21的聚焦，在车展正式开幕前将相关信息提供给媒体，方便公众对东风雪铁龙车展信息的全面掌握。 　　媒体选择：北京青年报、北京晚报、北京娱乐信报、中国汽车报、车友报等车展特刊报 　执行时间：11月5日至11月15日 2.北京车展尽管是个行业车展，但汽车消费基本普及到全民消费，且国际明星的出场会引起车展另一高潮，为了达到明星效应带动企业、产品宣传的再度宣传高潮，建议T21上市新闻发布会邀请娱乐类媒体参加。 　　媒体选择：娱乐类媒体 　　执行时间：11月18日　 　3.将T21正式上市、预订量达X万、首批用户亮相车展等重要信息提供给媒体，达到广而告知的目的　　　　　　　　　 　　媒体选择：T21目标消费区域媒体，T21目标人群的阅读媒体 　　执行时间：11月18日 主题4：T21上市 附注说明 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 传播策略 产品：以专业、时尚类为主 市场：以财经、生活类为主 用户：以时尚类、网络为主 宣传事件、用户： 网络时尚、娱乐频道 时尚、休闲类媒体 娱乐类媒体 IT类媒体 差异化策略 创新策略 * * 传播议题 风险转化 舆论引导 事件 用户 产品 市场 T21 * * 与206的关联 对血统的质疑 出于PSA双平台战略的需要，T21和206在技术水准、生产工艺方面必然有千丝万缕的联系，但由于设计平台和理念的不同，T21相对于206，表现出了更强烈的人性化特征和现代感造型，这也是雪铁龙品牌和标致品牌的明显区别。另外相比于已经是成熟车型的206，全新打造的T21在对现代年轻消费者的审美观把握上显得更为出色。 T21完全基于雪铁龙C2基础上开发，当然也吸收了东风雪铁龙多年来对中国消费者的审美观点、购买倾向的准确把握，对其造型设计、装备选择进行了针对性的改进，使T21更符合中国年轻消费人群的实际需求，既要时尚，又要实用。 1、风险转化 议题策略 * * T21为二厢车市场带来全新的“C冲击波”，这是来自时尚之巅法兰西的现代生活气息，引领时尚，充满革新。为它年轻而博识的消费人群带来的利益点是：沉浸于科技带来的自我空间；小车大设计的全新理念；崇尚速度和追逐的超强动力；满足炫耀感的动感造型。 2、针对产品 3、针对市场 得益于前车之鉴的宝贵经验，T21从造型、装备、工艺等方面全面吸取了此前上市的几款二厢车的经验和教训，例如相对于飞度，T21弥补了车头设计和轮胎小的不足，相对于乐骋和雨燕，T21加强了装备的质量和数量，相对于POLO，T21加强了整体的动感现代外型和技术含量，而对于系出同门的206，T21则在前脸、前后灯、内部空间分布等方面做出了针对性的加强。 议题策略 * * T21拥有一个幸运的时代，这是一个崇尚自我空间和个性、喜爱张扬和表达的崭新时代，因此，T21也自然博得了喜爱自由，拒绝雷同，朝气蓬勃的年轻一族消费群的喜爱，同时也