基于眼动记录技术的网页视觉吸引力研究-包装工程.PDFVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.34No.102013-05 4 基于眼动记录技术的网页视觉吸引力研究 姚海娟 （天津商业大学，天津 300134） 摘要：分析了具有视觉吸引力的网页在吸引用户注意和发展用户信任方面的意义，探讨了网页视觉吸引力的2种研 究方法，并阐述了眼动记录技术在网页研究中的应用，论述了在眼动研究中所发现的网页视觉吸引力的4个主要影 响因素，即大图片、名人图片、搜索功能和小文本，提出了网页作为公司与用户之间的交流媒介，要根据用户对网页 各成分的心理需要，合理优化网页组成成分及功能，以提高网页的视觉吸引力，促进产品销售。 关键词：眼动记录技术；视觉吸引力；网页设计 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）10-0004-03 WebDesignonVisualAppealBasedonEyeTrackingMethodology YAOHai-juan （TianjinUniversityofCommerce，Tianjin300134，China） Abstract：This paper analyzed the visual appeal with the web page to attract consumers attention and develop consumerstrust,andmainlyexpoundedtheeye-trackingmethodologyintheapplicationofwebdesignresearch.It discussedtheresultsfromeyemovementdatathatvisualappealofwebpagemainlyinfluencedbyfourfactors:main largepicture,picturesofcelebrities,searchfeatureandlittletext,andputforwardthewebasacommunicationmedium betweencompanyandconsumers,accordingtothepsychologicalneedofconsumerstowebpage,andshoulddesignthe compositionandfunctionofwebpagereasonably,improvevisualappealofwebpage,andtopromotethesalesof products. Keywords：eyetrackingmethodology；visualappeal；webdesign 目前，许多公司都使用互联网作为接触与分享市 力的大小。网页信息通常通过它的知觉成分与客户进 场的主要渠道。例如京东商城，中国最大的综合网络 行沟通，例如文本和图像，通过合理安排这些知觉成分 零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具 创造一个视觉等级，从而能够很自然地指导用户观察 有影响力的电子商务网站之一。据该公司公布的数 网页[1]。然而，研究表明，用户很有可能会因为一个技 据显示，京东商城自2005年上线以来，已连续5年保 术原因（下载慢）或内容原因（网页上的信息）而离开网 持每年300%以上的营收增速，2011年销售额已达到 页，并且网页的形式（即用户对网页的感觉）也是导致 309.6亿元，2012年第一季度，京东商城以50.1%的市 用户离开网页的原因之一[2]。对于公司来说，网页的有 场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。 用性和吸引力对产品的宣传和销售至关重要。 可见，促进用户的互联网使用经验已经成为工业设计 首先，一个好的网页设计能使用户不离开网 和工业心理学的主要研究课题，让网页变得更有视觉 页。其次，好的网页设计能够吸引新用户，例如那些 吸引力已成为研究的重点。 没有任何特定意图而只是浏览网页的人，这些新用 户可能通过很多方法被网页吸引，但是网页的视觉 1 创建具有视觉吸引力网页的意义 吸引力是众多方法中最重要的。再次，除了保持用 户不离开网页或者吸引