品胜移动电源专推广执行方案1026.pptVIP

1、关键词搜索 在新浪微博平台，搜索关键词“品胜电霸”，出现194条微博； MIS微系统运作示范 MIS微系统运作示范 2、语义分析 根据关键词追踪收集微博信息，将由MIS微系统智能分析其微博内容及微博资料等多种因素，区分受众性质。 发布的微博内容 参与的话题讨论 转载评价的新闻 加入的微群 关注的人群 关注的活动 参与的投票 分析要素 活泼，爱好广泛，喜欢旅行的80后 分析：通过“品胜电霸”关键词搜索到改微客的信息，从内容判断他已经使用品胜电霸，或者朋友使用过品胜电霸,从其微博标签来看，他是一个喜欢旅行的80后，而手机电池质量是驴友最重视的方面，可判断改微客是品胜的目标受众； 3、受众区分 按照上一步骤的语义分析，通过设置的关键词与微博用户信息相匹配，可区分不同类型的受众。 潜在 受众 目标 受众 竞品 受众 4、内容互动 通过区分受众性质，不同的受众采取不同的角度与之互动，从而使传播效果更加理想。 潜在 受众 两个品牌的市场口碑都不错，好像品胜电霸比较小巧，更容易携带。 之前用的是飞毛腿，现在用的是品胜电霸，感觉品胜电霸性价比更高些 品胜的售后服务还是挺到位哟，毕竟是个大品牌！ 目标 受众 竞品 受众 引导方向： 给出善意建议，植入传播信息。 引导方向： 直接告知品牌力量，加强品牌好感度 引导方向： 侧面引导，凸显品胜的优势。 通过MIS微系统智能鉴别出目标受众、潜在受众、竞品受众之后， MIS微系统会自动与受众互动沟通，使受众关注、认识、了解、购买品胜产品，最终转变为购买用户。 以品胜官方微博名义与受众互动，拉近与受众之间的距离；或以用户的名义植入品牌信息，规避风险。 互动活动执行 微博互动活动  ——随手拍春运,品胜伴你行 春运，历来备受大众和媒体关注。春运影像将淋漓尽致地展现春运路人的急切、愤怒、无奈、搞笑、艰辛。。。 春运路上，手机、微博、电池，电霸，具有十足的关联度 活动目的 推广品胜品牌及其移动电源产品 获取潜在客户个人资料，为后续的定向推广积累资源； 传播途径 品胜自身：品胜官网 品胜官方微博 经销渠道： 专卖店及经销商店的海报、DM单 网络媒体：门户网站微博平台 专业数码网站 摄影网站 平面媒体：都市类报纸新闻 生活类杂志软文 三个点凸显品胜 活动主题：春运随手拍，品胜伴你行 品胜官网：微博发起活动，品胜官网搭建活动页面，增加品胜官网曝光度 活动奖品：其中奖品设置为品胜电霸，增加产品曝光度 活动执行规划总揽 执行安排 余热期2月10日-2月15日 活动期1月5日-2月10日 发起期1月4日 平台搭建1月1日-2日 品胜官网搭建活动平台 博文示例 品胜官方微博发起活动 网友互动 参与活动 活动总结 网友晒奖品 大体介绍 品胜官网作为活动的平台，登陆功能，照片展示功能，和微博有接口 微博发起活动， 连接跳转到品胜官网活动页面 网友上传春运排队，春运路上各种影像红人转发 奖品统一派送，网友对活动的评价及下次活动的期待 品胜官方网站搭建活动平台，网友通过微博挑战到平台，进行简单注册（邮箱，手机） #随手拍春运、品胜移动电源送给你#你是春运排队买票大军中的一员吗？回家列车上用手机记录路途风景，你敢拍，品胜就敢送，移动电源等着你 春运排队买票的人伤不起，手机电池不给力的更伤不起 品胜随手拍这个活动太赞了，下次活动啥时候呢？ 活动流程 1、 品胜官方微博发起—“春运随手拍，品胜伴你行”。 2、 网友通过微博跳转到品胜官网的活动页面，通过微博账号登陆，以备发放奖品。官网同步展示网友上传的照片。 3、网友上传拍到的春运照片，品胜官方微博与之进行必要的互动和转发。 #春运随手拍，品胜伴你行#，春运大潮即将来临，通宵排队的有木有，回家一票难求的有木有，火车上手机电池不够用的有木有？拿起手机，记录下 春运路上的终生像。各种大奖各种送，点此链接可直接参与活动：/hbwar9 4、奖品评选 A每天微博转发量最多者、回复评论量最多者可获奖； B第1个，第100个、第1000个参与者可获奖； C 活动为期一月，最终按照微博的转发总量、回复评论总量分名次给予终极大奖； D 根据图片设立单项奖； 微博活动页面 品胜官网活动页面 奖项细则 1 、转发奖惊喜不断 每周微博转发量最多者、回复评论量最多者可获奖；每周2个获奖名额， 月计8个获奖名额 2、幸运参与奖 第1个，第100个、200个、、、、第1000个参与者可获奖； 月计11个获奖名额 3、月度大奖 根据网友照片评选，奖项设置：最逗春运拍，最感人春运拍，最囧春运拍，最美春运拍，最挤春运拍 月计5个获奖 名额 奖品建议 月度大奖：小米手机 5台 幸运奖：品胜电霸11台