论文初稿_招商银行信用卡中心营销策略的探讨.docVIP

word格式可编辑 专业资料整理 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229475671 目录 PAGEREF _Toc229475671 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229475672 摘　要 PAGEREF _Toc229475672 \h 1 HYPERLINK \l _Toc229475673 Abstract PAGEREF _Toc229475673 \h 2 HYPERLINK \l _Toc229475674 一 绪论 PAGEREF _Toc229475674 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229475675 二 信用卡营销 PAGEREF _Toc229475675 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229475676 （一）市场营销概述 PAGEREF _Toc229475676 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229475677 （二）信用卡营销的特殊性 PAGEREF _Toc229475677 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229475678 （三）信用卡营销的主要内容 PAGEREF _Toc229475678 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229475679 三 招行信用卡营销分析 PAGEREF _Toc229475679 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229475680 （一）信用卡营销调研 PAGEREF _Toc229475680 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229475681 （二）信用卡营销策略组合 PAGEREF _Toc229475681 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229475682 1 价格策略 PAGEREF _Toc229475682 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229475683 2服务策略 PAGEREF _Toc229475683 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229475684 3市场细分策略 PAGEREF _Toc229475684 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229475685 4 推广策略 PAGEREF _Toc229475685 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229475686 （三）产品设计创新 PAGEREF _Toc229475686 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229475687 （四）营销渠道创新 PAGEREF _Toc229475687 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229475688 四 总结 PAGEREF _Toc229475688 \h 9 摘　要 信用卡在中国有着广阔的市场前景,而且正面临前所未有的发展机遇。本文通过对招商银行信用卡营销战略的详细分析,尤其对招商银行市场细分战略和产品定位的研究,揭示了招商银行信用卡业务快速发展的基本原因和经验,为其他银行开展信用卡业务提供有益的借鉴。 关键词： 招商银行;信用卡;市场细分;营销模式 TOC \o 1-3 \h \z \u Abstract Credit card has broad market prospects in China, and is facing an unprecedented opportunity for development. We have a detailed analysis of CMB’s (China Merchants Bank) marketing strategy, especially in HYPERLINK /qqahzf/market-segmentation-and-positioning-research market segmentation and positioning research, summed up the basic reason and experience of the rapid development of CMB’s credit business. Key