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天涯社区 营销策划中心 Mar.2011;;成熟的环境 绝佳的际遇;《国务院关于加快发展旅游业的意见》;;市场现状;;网上宣传旅游的时代已经来到;;;网络已经渗透到旅游产业链各个环节;网 络;天涯的环境特性;以人文情感 为核心的 全球华人网上精神家园;;;;旅游行业;天涯旅游营销平台;天涯旅游以天涯旅游社区为基础， 为网友提供旅程分享、结伴交友、产品点评、博客部落、旅游产品直销、旅游目的地整合营销为主的旅游综合性服务平台。 天涯旅游社区是集“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素的交流分享平台，天涯之旅直销联盟是天涯旅游为了满足各类旅游企业实现网络直销而精心打造的社区植入式电子商务平台，旅游目的地资讯植入社区整合营销，为网友提供最全面、最准确、最及时的目的地旅游指南和消费信息。;;天涯旅游综合数据呈现;天涯旅游平台优势分享;;网友喜欢在这里做和旅游有关的事;天涯旅游营销工具;针对不同业态或需求的旅游客户;圆通快递国旗快递事件;天涯社区日益成为社会舆论、事件的热点孵化器。话题在虚拟社区内的传播轨迹，一般是一个事件作为发起，然后进行引用，再反馈到网上进行讨论，传统媒体再次讨论结果报道，经过这样几次在网络媒体、传统媒体之间的振荡、发酵，将事件演变成万众瞩目的社会热点。从而促成产品或服务整体的高度曝光。;;公关软文，多用于领导采访、特定时间活动、发表特别声明、危机公关等情况。 公关软文的优势：能及时传递产品最新信息并能永久查看，可被多个平台二次转发实现散播特性。而又因为软文“收而不露”，可将商业信心隐藏于文字中，在潜移默化中使阅读者对文字中的信息得以认同与消化。而天涯又因点击率、影响力高，在天涯发布的公关软文更能得到多方群体的吸收、并通过多渠道散播。 ;话题营销; 以参与的网民为目标人群，通过制造一个话题、嵌入产品或服务的信息，使网民就话题进行交流、讨论甚至辩论，从而掀起产品或服务的热点度，而通过网络社区独特的言语联动的模式，使得更多人加入其中，更加速了产品或服务的被传播度，以实现信息的推广和全面覆盖。;互动营销;以受众为导向，将产品或品牌的信息内容，通过体验营销、专题活动等受众喜闻乐见的推广手法，发挥平台的公信力和传播特性，渗透传播，近距离接触品牌，深入传播品牌更多信息，甚至形成热点，引发注意和共鸣，形成事件，实现消费者、媒体、企业等多方共赢，达成营销目的?。?;硬广; 天涯作为国内中文论坛执耳者，注册用户超过5000万，拥有超高人气，且有多个分区版块，硬广发放口选择多，使硬广的传播覆盖面更广，更全面，被更多网友熟识、接受。;空间产品;企业能用天涯品牌空间做什么？;空间能直接把企业品牌、产品信息展示给天涯5000万用户，获得大规模曝光，强化形象； 通过空间，在天涯建立长期的宣传阵地，与网友进行长期深入平等的对话，获取网友的喜爱； 企业能为自身塑造个人用户形象，融入网友的社交圈中，与网友成为朋友，提高网友对品牌的忠诚度； 企业还能通过空间即时监控网友关于企业的言论，避免企业危机，防患于未然，同时可监测网友关于类似企业的言论，了解整体动态； 而通过空间，企业能与5000万品质用户直接交流，策划多种促销活动，高效率推广产品，直接拉升销量。 ;平台推广;魅力空间，专为城市、区域形象传播打造的互联网传播产品，是最有利于地区整体形象推广的专属平台。;微博营销; 微博已经成为现在最流行的词儿。天涯微博——“鸭脖”更是因为与天涯社区能形成最强势的联动而被广泛关注。 开设企业、单位官方微博，为微博主积累网络受众。这些受众成为关注微博主的高质目标受众。充分发挥粉丝积淀和影响力并不断扩大之。 结合空间，以空间为平台，使每次传播在起始阶段就拥有一定基数的有效传播及扩散人群。从而形成传播的病毒式扩散和效果的爆发式膨胀。 ;特殊推广;根据广告主的情况与要求，团队可基于天涯平台，特别制定最适合广告主的强势推广，以实现曝光、达到营销目的。;无线营销; 因为与天涯社区本身进行全方位联动，又由于现在互联网主要使用者的本身原因，掌中天涯已经成为天涯千万注册用户使用的热门工具，而这批用户是网络的活跃分子与依赖者，他们的年龄与层次更决定了他们是社会主流消费群。 于掌中天涯中的宣传与推广能随时、及时地传递给这些社会的主流消费群体，并在直接受众中得以迅速传播，直接影响受众，使产品或服务得以精准的传播，并实现最终营销目的。;天涯旅游经典案例分享; 成都国际桃花节：田园春华 桃???天涯; 携手四川旅游局，缔造四川红叶之旅品牌网络营销传奇;广告主： 活动时间：2009年6月-9月 投放需求：在已经铺设大量品牌曝光的基础上，与天涯网友进行深度在线互动，一方面让天涯网