我爱邓丽君民欢唱社区大赛.docVIP

爱上邓丽君—全民欢唱大赛 策划方案 主办方：东方松雷 时间：2010年7月 1.活动主题创意 1.1活动主题推演 爱上邓丽君—全民欢唱社区大赛，以北京各住宅社区居民、高端俱乐部会员为载体，以邓丽君歌曲合唱大赛为主题。 1.2活动主要元素 1.2.1时间要求： 2010年8月-12月 每月2个社区活动 2011年1月- 4月 每月4个社区活动 每个社区活动选定单个工作日进行路演合唱，时间为工作日的9点-10点（具体时间与社区沟通商议，注意上避开炎热的时间段） 1.2 初赛阶段 比赛地点为各社区活动站内，如没有室内空间，则协调露天演唱 决赛阶段 大型剧场（具体地点再订） 1.2.3 普通街道社区40岁-65岁中老年人群，有空闲时间，喜爱各种文娱生活，热 衷参加集体活动。了解邓丽君及其衍生的娱乐文化，利于品牌宣传最大化宣传效果。 高端住宅社区40岁-65岁中老年人群，有较高的消费能力，对高品质生活有更高要求。对演出票房有拉升能力。 高端俱乐部会员 高尔夫俱乐部、车友会俱乐部等团体会员，对高品质生活有更高要求，年龄层次对邓丽君的品牌诉求更容易产生共鸣。 衍生受众：参与演出人群的亲戚友人。 1.3.4活动人群 单场50人×26场（初定）=1300人 1.3.5 活动期间可不定期邀请音乐人走入社区与选手互动，例如共同演唱邓丽君歌曲。 1.3.6 A.网络媒体：新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、新华网、千龙网、msn、中华网、cosmo时尚网、GQ男性网、都市客、猫扑网、优酷、酷6。 B.报纸媒体：《新京报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《精品购物指南》、《风尚志》等 C.电视媒体：北京电视台 2.活动运作目的 2.1配合音乐剧《爱上邓丽君》最大化宣传 将活动定义为公益性质，促进娱乐文化发展，共建文明和谐社区。以集体合唱的形式，将《爱上邓丽君》的品牌形象与社区文化建设相结合，同时促使官方媒体（例如BTV）对活动有正面，积极的肯定及报道，从而最大化达到宣传《爱上邓丽君》的目的。 2.2 带动音乐剧票房销售 通过合唱比赛，建立《爱上邓丽君》音乐剧会员库，每个会员均为未来音乐剧的潜在消费群体。会员库的建立应围绕高档住宅社区及高端俱乐部的活动开展建立。 2.3配合音乐剧招商 通过在高端社区的落地活动，与广告客户的投放诉求实现对接，达到招商的目的。 配合途径 A 奖品支持 B 道具支持 2.4活动价值深度挖掘 通过爱上邓丽君—全民欢唱大赛的举办，将邓丽君的品牌形象配合怀旧的风潮植入到普罗大众的心中，在普通百姓中掀起怀念邓丽君的热潮，也将“再次聆听邓丽君歌声”这种想法与诉求传递开来。 高档社区的住宅用户是目标市场最核心的意见领袖，通过其可以最大限度的在目标群体中传播品牌影响力，从而带动整个市场的大众消费潮流和流行趋势。 实现途径： A．活动秉承的公益理念，构建和谐社区，重温经典温情。 B．活动前期宣传（媒体邀请、活动讯息发布） C．活动进入社区现场宣传（宣传册、易拉宝、现场布置等） D．活动后期宣传（网络媒体、平面媒体、电视媒体活动资讯线上发布） E．活动赠品（印有《爱上邓丽君》音乐剧宣传信息的礼品，比如扇子） 2.6为活动的后续性进行平台搭建，同时借势进行《爱上邓丽君》音乐剧的宣传。 以合唱比赛的形式为载体，以加深目标客户的品牌好感度为目的，以名人效应和媒体曝光度为后续推动的《爱上邓丽君》音乐剧的公关传播活动。 实现途径： A．定期邀请艺人参加社区歌唱比赛活动，增加宣传噱头及热点。 B. 保持活动曝光率，可适当增加炒作热点配以宣传。 3.活动优势 3.1公益性质的歌唱比赛有利于提升群众对品牌的认知度、好感度，邓丽君歌曲合唱的主题则贴近百姓生活，更利于活动的展开与普及。 3.2现场为报名参加活动的居民提供一些小礼物，初步设定为实用性的日用商品（如洗衣粉、沐浴露等）配以夏天常用的塑料广告扇，扇身可以印制音乐剧的资料宣传。 3.3不定期邀请艺人或声乐专家到访参加活动，有效凝聚媒体关注度，达到品牌宣传的效果。 3.4通过前中后期庞大的宣传报道力度，为《爱上邓丽君》音乐剧的品牌效应积攒无限的后续力，有利于音乐剧上映后，口碑的传播。 4.活动内容及流程设计 4.1关键词： A.在社区活动时，具体合唱细节由当地社区或居委会自行安排。 B.合唱演出由社区先自行排演，最后选定一个工作日上午进行摄影、摄像。 C.注意演出当日气温，避免出现中暑等意外情况发生。 D.在不违背社区街道利益原则的情况下，与广告商进行广告互动。 E.与社区或俱乐部负责人签订免责条款，避免意外状况发生。 4.2活动内容： ------7月底 前期物料准备及与社区负责人建立前期联系 ------8月开始 活动执行期 每个社区活动执行计划 与社区工作人员建立联系，表明活动大赛的目的及流程。 配合社区