第十一章_产品包装装潢及品牌决策.pptVIP

第十一章 产品包装装潢和品牌决策 第一节 产品的包装和装潢 一、包装装潢的概念及作用 (一)包装装潢的概念 产品的包装有两方面的涵义：一是指采用不同形式的容器或物品对产品进行的包裹、捆扎的工艺操作活动，是一种动态的过程；二是指盛放商品的容器和包装物，是静态的涵义。 装潢是指对产品包装物进行的装饰和美化，它依附在包装物上。 (二)包装装潢的作用 1.保护产品 2.促进销售 3.树立形象 4.增加利润 总之，企业的营销者不可小看包装，精致的包装，既能给人以美的享受，刺激顾客的购买欲望，又能保护商品，便于运输和储存，方便顾客购买。 二、产品包装策略 通常可采用的包装策略主要有以下几种： 1.类似包装策略 2.多种包装策略 3.再使用包装策略 4.附赠品包装策略 5.改变包装策略 三、包装装潢的设计 产品包装装潢设计分为内包装设计和外包装设计。内包装也称销售包装，其包装容器随产品销给消费者，设计着重考虑美化商品，促进销售和宜于使用；外包装也称运输包装，其设计主要着眼于保护商品和便于储运。 包装装潢设计应坚持如下原则： 第一，造型要美观大方，图案生动形象，不落俗套，不搞模仿、雷同。 第二，包装装潢设计应与商品的价值或质量水平相适应。 第三，包装装潢要能显示出商品的特点和独特风格。