广告学概论课程专科第二讲.ppt

（1）直接标题 直接标题又可称为直接诉求式标题。这种广告标题可以直接告诉顾客，产品对你的收益，在标题中呈现卖点，不需要读正文，消费者就能明白其中的宗旨。 （2）间接标题 间接标题又称为间接诉求式标题，它不直接点明广告主题和广告宗旨，往往以富于情趣和戏剧性的语句来吸引顾客，引发足够的好奇心或关心，其唯一的目的是让读者去看广告正文。 为美和青春构思。 ----海伦槿蒂化妆品公司 象金字塔那样永恒。 ----希金斯墨水公司 “热气腾腾，蒸蒸日上” ---**电饭锅 （3）复合标题 复合标题指由多个单标题形成的、相互之间具有某种内在的逻辑关系、在排列上呈先后次序排列的标题结构。 引题＋正题＋副题 引题＋正题 正题＋副题 松下电器变频式空调的报纸广告标题: 引题：销售进入第二年 正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 2、广告标题写作的基本要求 1．突出主题，标出新意 2．简洁明确，一目了然 3．题文相符，互为一体 4．易懂好记，引人注目 附：大卫·奥格威的广告标题写作检测原则 是否体现广告主题？ 是否表现了商品的消费者利益和销售承诺？ 是否运用了诱发受众好奇的表现形式？ 有没有诱人继续往下阅读的因素在内？ 语言是否简洁易懂？ 形式是否简明而有趣味？