新媒体崛起背景下外资传媒进军中国的策略分析——以美国“新闻集团”为个案.pdfVIP

S04E025144李浩 新媒体崛起背景F外资传媒进军中国的策略分析——以美国“新闻集团”为个案 1．4．2通信技术、广电技术与多媒体技术的逐渐融合 由于传媒业的发展和信息技术的发展是紧密联系在一起的，所以传媒产业演变 的直接结果就是使通信技术、广播电视技术和多媒体技术逐渐融合。 据美国证券数据公司的一项统计显示，传媒业和电信业、银行业是美国目前购 并业务最繁忙的行业o。与以往单纯的传媒集团之间的购并不同的是，在美、欧新一 轮购并浪潮中出现了电信产业和传媒产业之间的产业融合，其规模和影响更为广泛。 美国、欧洲各国纷纷修改电信法和有关媒体的法律，为两个行业的融合消除法律上的 障碍。一些非媒体企业收购媒体企业或与其结盟的案例也日益增多。例如，AT＆T宣 布收购美国最大的有线电视网络TCI；维亚康姆收购派拉蒙电影制作；微软与NBc 在互联网开播新闻等。 1．4．3亚洲逐渐成为国际传媒界关注的焦点 在欧美大型传媒企业集团逐鹿欧美各国和洲际市场的时候，他们也把眼光盯住 了亚洲市场，尤其是中国这片仍然处于未开发状态的传媒市场，千方百计企图渗透进 这个市场。1994年美国媒体巨子默多克控股原香港李嘉诚家族为主投资的卫星电视 台，此举成为欧美新闻集团成功打入亚洲电视媒体的重要标志。另外，欧洲一些主要 媒体也纷纷进入亚洲市场，以期占有和开垦