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互联网时代的11 条传播法则 在互联网时代里，信息传播方式和人们的信息接触行为都发生了很大的变化，仔细体会将能 感受到互联网时代的传播之变。 一.测试、测试、测试 正是因为企业可以直接与受众进行互动交流，这让测试成为可能。为什么要做测 试?这是因为在复杂的互联网时代，任何高明的公关专家都无法准确预测自己的 信息在公众中的反应，这时候测试就非常重要。 如何进行测试?方法有很多，例如我们看到的一些专家经常大放厥词，其实可能 背后是某个利益团队正在为即将推出的某种决策进行测试，来测试公众的反应。 通过专家试探公众的反应是一种方法，通过评论或者跟帖的方式是另一种方法。 例如可以通过第三方意见领袖发微博的方式，来查看网友的评论来预知并分析公 众的反应。 测试的目的是为了准确探知公众对某一件事、对某一观点的反应，从而减少误判， 更好的完善自己的核心信息和公关策略，而不至于出师未捷身先死。 二.成功是偶然的，失败是必然的 互联网时代，一个事情要火是非常难的，尤其在今年，我的感触更加强烈。一个 东西要火，要上头条，需要天时、地利、人和等因素，需要万事俱备。这种情况 往往可遇而不可求。所以，我说互联网时代的公关，成功是偶然的，失败是必然 的。 例如我们的极速达海报，在去年曾经引起过很大的轰动。但你知道，我们在9