电视购物节目内容与销售策略研究：两岸都会区之比较.pdfVIP

‧廣播與電視 ‧第 三十六期 民 102年6月 頁 1-36 電視購物節目內容與銷售策略研究： 兩岸都會區之比較 * ** 郭 貞 、黃振家 《摘要》 電視購物在台灣自 1992 年以無限快買電視購物頻道開始運行 ， 是屬於 無店鋪銷售通路。東森得易購從 1999 年年底開台 ，2005 年元 旦富邦 MOMO台開播，同年 8月 10日中信集團投資的 ViVa TV購 物頻道開台，2010 年前東森集團總裁王令麟領導的U life重新加入 後，台灣目前的電視頻道成為四強競爭態勢。台灣電視購物整體營 收規模已經從起步時的 1.2億新台幣躍升至 2011 年的約500億新台 幣。隨著東森購物、森森購物以及富邦等不斷引入韓國、美國以及 日本等的運營體系，目前全台灣的電視購物節目覆蓋人數超過總人 口的一半以上，潛在營收規模