京东有力的方式借鉴和校园营销战略.docxVIP

杭州校果网络科技有限责任公司 让校园营销简单有效 京东618全球年中购物节期间，各行业成交激增，新零售驱动线上线下同步大爆发，众多品牌创下销售新纪录。 值得一提的是，此次京东618在大学生群体中也掀起不小的高潮。6月截止18日，京东校园有效下单用户同比增长41%，有效下单金额同比增长61%，其中京东自主品牌叮咚音箱在此次活动期间为学生推出61.8元专享价，有效下单金额环比5月增速达到115%。 说到对校园群体的营销，京东今年已经不是第一次发力了，从今年3月尚学季到618千校狂欢季，京东的校园生态正在枝繁叶茂，在一众深耕校园营销的品牌中脱颖而出，牢牢霸占住C位。今天就来扒一扒京东在618千校狂欢用出的这套“六脉神剑”! 三剑直指线上，制造刷屏效应 第一剑：抖音挑战赛引爆潮流，与大学生狂欢一夏 京东第一剑瞄准了时下学生群体最为关注的社交平台—抖音，发起“618狂欢一夏”挑战赛。 挑战视频采用了金志文为京东618原创作词作曲、关注度极高的《狂欢一夏》，配合上京东自家青春偶像天团JDnewface小姐姐们的精彩演绎，瞬间引发乔万旭等各路小鲜肉KOL模仿改编，大学生群体随之跟进，紧追潮流进行创作，以宿舍狂欢、校园摇滚等属于自己的方式去诠释“以青春致热爱”。 第二剑：制冷少女贴心安利，巧用IP跨界营销 京东此次借势IP营