边际效用递减边际效用35边际效用.PPTVIP

Chapter 1 第3章 消费者行为 本章讨论的主题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 本章讨论的主题 边际效用与消费者选择 生活成本指数 3.1 消费者偏好 两个案例说明了消费者行为理论的重要性: 哈根-达斯冰琪琳的上市 食物券法案 3.1 消费者偏好 哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。 3.1 消费者偏好 在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。 3.1 消费者偏好 这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。 3.1 消费者偏好 消费者行为的研究包括三个步骤： 1) 消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。 2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。 3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。 3.1 消费者偏好 一个市场篮子（market basket）是一种商品或多种商品的组合。 3.1 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 3.1 消费者偏好 三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善”。 3.1 消费者偏好 无差异曲线（Indifference curves） 表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。 在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。） 位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。 3.1 消费者偏好 无差异曲线图（indifference map）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。 每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线不可能相交 如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 序数排列与基数排列 3.1 消费者偏好 边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。 例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。 它用无差异曲线的斜率来衡量。 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 消费者偏好的第四个假设前提： 沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。 3.1 消费者偏好 无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。 消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。 3.1 消费者偏好 完全替代品和完全互补品 如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。 如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。 3.1 消费者偏好 对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变 3.1 消费者偏好 3.1 消费者偏好 3.2 预算约束 偏好并不能完全说明消费者的行为。 考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限制个人的消费能力。 3.2 预算约束 预算线 预算线（budget line）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。 3.2 预算约束 预算线 假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。 食品价格 = Pf ；衣服价格= Pc 因此，Pf F是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。 3.2 预算约束 预算线可以写为: 3.2 预算约束 A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80 3.2 预算约束 3.2 预算约