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药品营销策划书 药品营销策划书 的同质同类的产品出现。这也意味着，我们的工作只能围绕第二层次 和第三层次展开。在无差异性的市场条件下，任何卖点、营销模式、 技巧都可以克隆，唯有品牌才具有永恒的生命力。对于一个资本、科 技实力一般，产品、市场、品牌已经基本存在但却难见起色的企业， 在现有的基础上，通过一系列的营销运作，实现产品与品牌的双重提 升，打开市场，显得尤为迫切、现实和重要。如何选准产品，提升品 牌，实现销售呢，我们归纳为： 两定两广、创新求异。 1、 两定两广两定： 一是企业定位， 一是产品市场定位。通过企业定位明确发展思路，经营战略，通过 产品定位找准市场，有效切入。两广： 一是广告传播， 一是广建通路。通过广告传播提升产品和品牌，通过通路运作促进 销售，巩固市场和消费群。 2、 创新求异在皮肤类TC产品企业，创新是市场发展最具价值的推 动力，也是实现企业产品、品牌永续提升、发展的重要保证。创新过 程应是产品创新和企业创新的有机结合。其关键在于充分了解市场信 息的前提下，建立具备竞争优势的产品体系和营销体系，增强企业竞 争优势。 2.1创新的三种形式进攻型。企业通过开发或引入新产品，全力以 赴追求产品技术水平的先进性，抢先占领市场，在竞争中力争保持技 术与市场强有力的领先地位。其特点是风险大、投入大、回报高，可 获得规模垄断利润，较适合大型的皮肤类TC产品企业或新型科技企