怎样进行推广活动策划与实施-文档资料.pptVIP

如何进行推广活动的策划与实施  ;何谓市场促销？;1.效果上的利益 2.形象上的利益 3.附加价值;促销策划的第一阶段:制定纲要 促销策划的第二阶段:过滤筛选 促销策划的第三阶段:细化实施;1.组织促销的任务是什么?;认准问题点或机会点是确定促销任务的关键;二.促销活动的目标是什么?;两大工作:产品流通的网络图,直观的反映公司的所有顾客; 抓住主要矛盾,有针对性的选择促销对象 注意“点”与“面”的配合。;四. 促销活动要投入多少费用;时间因素 目标对象因素 市场环境因素 商品内在价值因素 市场战略因素 ;六.评估促销活动的效果的标准时什么?;选择活动的宣传手段或宣传形式 选择需要的奖励形式 确定促销活动的管理程序和后援条件 制定活动费用,奖励内容和运行程序的计划草案;确定有关活动的各项规定 场地、终端沟通 时间的协调安排 人员的工作安排与协调管理 相关手续与各相关部门的协调 确定活动的各项设计制作与现场布置安排;活动产品、器材的明细与物流 确定活动需要的广告宣传品和奖品明细及物流 确定活动的各项管理和辅助后援工作 确定活动的信息反馈与调查、评价体系 确定必要的应急计划;活动计划纲要：;小结;1.不同的中间商的潜在消费群体对各种促销活动有何中态度? 2.他们认为怎样的附加价值最有吸引力? 3.如果开展联合促销活动,他们将会把公司的产品或服务与何种其他产品或服务联系