第五章节 企业的定价行为资料.pptVIP

第五章 企业的定价行为 学习目标 重点与难点 PPT 学习目标 明确企业的市场行为及其内涵 了解企业的主要定价行为 认识企业的两种基本定价行为及其具体计算方法 掌握价格领导制及三种基本类型 重点与难点 重点是了解和掌握企业的基本经验定价方法，价格领导制及其三种基本类型 难点是掌握和运用完全成本定价和目标利润定价法的计算方法 第五章 企业的定价行为 第一节 企业的基本定价行为 第二节 价格领导制 第一节 企业的基本定价行为 一、成本加成法或完全成本定价法 二、目标利润定价法 成本加成法或完全成本定价法 完全成本原理 所谓完全成本原理是指牛津大学的霍尔和希契以30年代英国主要企业行为的调查结果为基础所发表的假说。他们认为，英国主要企业是在每单位直接费用（称为单位可变成本，用VC表示）和每单位间接费用（称为单位固定成本，用FC表示）即单位平均成本上，加一定比例的利润率（r）计算出来的。即价格P的计算公式为：P=（VC+FC）（1+r） 成本加成法或完全成本定价法 成本加成法或完全成本定价法 计算企业价格的经验定价法公式P=（VC+FC）（1+r），由于是企业决策者按照某种产出量上的全部成本（包括可变成本和固定成本）加上某一合理的利润率计算出来的，故称为完全成本法或成本加成法。 成本加成法或完全成本定价法 完全成本原理和成本加成定价法的应用： 折弯