安踏店铺产品陈列原则资料.pptVIP

问：现在新开了一家店铺.你会如何来完成这次新店陈列作业? 答:首先把店铺进行空间划分,男女分区.然后再把店铺前场,中场和后场进行区分. 然后把已划分好系列的产品进行规划,把鞋产品和服装产品从前场到后场运动到生活,从高到低价位从高到低陈进行陈列. 最后在板墙位置确定天线,中线和地线.划分展示区,容量区和冲击区的具体位置后将产品进行板墙的服装陈列即可! 季中季末陈列要求 店铺促销活动规律 季中店铺陈列特点 仍以当季正价货品陈列为主，能够保证以下位置出样为当季正价货品： 1.服装板墙的展示区，冲击区； 2.鞋墙上部展示区，冲击区及容量区的上部位置； 陈列时遵循常规已制定原则 陈列时遵循促销（打折）产品陈列原则 促销产品及打折产品陈列在中岛等辅助展示道具或服装板墙容量区的部分区域； 鞋类促销产品集中在鞋墙的容量区； 注：店铺的橱窗，动线，服装板墙，鞋墙陈列当季正价主推产品 正价货品陈列区 促销货品陈列区 陈列要求： 同系列产品尽量陈列在同一中岛（货）架上 做陈列搭配的叠装及配件也应选择同系列打折产品 促销产品量较小，使用店内中岛等服装辅助展示道具进行陈列即可（如下图） 季中促销产品陈列位置(服装） 正价产品 促销产品 促销产品量较大，中岛等不能满足陈列时，应在服装板墙下部的容量区不明显的位置集中陈列。 人流方向 服装产品标签（价签、打折卡）粘贴规范 A----有台卡支持的情况下，无需要在服装上挂打折卡；在中岛上方陈列台卡即可。 BC----无台卡支持的情况下，侧挂同款服装打折卡挂在第一件服装前；不同款须同样只在第一件上挂打折卡即可。 服装容量区侧挂 A B C 遵循----折扣产品集中摆放，形成区域化 鞋类促销产品陈列位置 促销折区域： 鞋墙最下方容量区 鞋墙标签（价签、打折卡）粘贴规范 标签粘贴横平竖直粘贴位置统一 折扣牌和价签牌的陈列要求： 1.折扣牌统一于鞋拖的左边，价签统一于鞋拖的右边。(如左图所示)； 2.有折扣的商品遵循竖列同系列，横列同折扣的原则陈列。(如右下图所示，四、五代同要求)； 3.打折商品不能占新款或主推款的位置。 季末店铺陈列特点： 8折区 6折区 5折区 3折区 前场---中场---后场折扣依次为高---中---低； 中岛区域的为最低折扣； 抛台及动线区域陈列的货品 保持与当季主推的主题系列一致。 全场清货但折扣不同时，按折扣集中进行陈列 季末服装板墙结构规划 正价货品板墙陈列结构 季末清货板墙陈列结构 注：注重搭配陈列，阐述系列故事 注：展示区正面展示及容量侧挂量的增多，增大产品的陈列量 折扣牌在服装板墙中的陈列位置： 粘贴服装板墙折扣牌时，选择冲击区的层板靠客流方向位置粘贴。 陈列关键：折扣牌保持粘贴在同一水平线上 服装板墙折扣牌张贴标准线 6折区 8折区 5折区 客流方向 全场按折扣陈列时服装墙打折卡陈列位置建议 季末鞋墙货品规划 折扣由 高到低 图示为粘贴折扣牌范例 全场清货折扣相同时，仍按系列集中进行陈列 全场清货折扣相同时鞋墙陈列 价位由高到低 价位由高到低 注：该价位为产品折前价格~！ 季末两季货品出现时(促销产品大量出现在服装板墙） 新品展示 促销产品 季末橱窗、动线货品规划 季末动线区域陈列的产品 仍为当时市场主推活动的系列保持一致。 促销POP 促销POP 模特穿着服装与当季主推系列相同的服装或高折扣的服装. 季末产品促销时 促销台卡不可陈列在抛台及动线引导台上； 三角架等广宣物料可陈列在动线抛台或是门迎旁的位置；门头可悬挂相应的促销POP； 吊画可挂于专卖店门口处 Thanks！ * 1、目的：突出产品的科技/卖点（例如：目前主推的安踏弹力胶，通过橱窗、动线陈列配合其他陈列物料重点展示 2、方法：为了更好的区分生活类和运动类的产品，我们在陈列手法和陈列格局上都会特意区分。 3、购物方式：日常生活中需要根据不同需求，采用不同的方式去选购不同物质，例如去超市购买所需的日用品、日常穿着需要去服装店，家具有人会去宜家等。然而，这些不同的店铺，采用的都是不一样的陈列方式。但都是在最大限度的方便顾客。（各个陈列方式的分析） 1、塑造商店形象： 2、体现商店主旨：通过陈列让顾客明了这个店主要销售的产品品类（运动、休闲） 3、表达商品信息：通过陈列展示把产品的功能、卖点展示出来（比如：可呼吸的叶脉跑步系列服装；通过 特殊陈列手法（叠方块、吊挂手法等）展示产品的卖点 在同一陈列区域内通过色块来强调主题色彩 在一个陈列区域内均匀分布颜色，相邻仓位之间要相互呼应， 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的 过渡 * 重点强调：重复出样是指容量区的侧挂，正面展示的款式尽量选不一样的款式，增加展示的多样性。 展示方式多样性：可以通过模特