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“阅读+体验”复合书屋创业项目商业计划书
目 录
TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc19047 一、 合肥市商业环境洞察 PAGEREF _Toc19047 3
HYPERLINK \l _Toc4945 (一) 宏观环境 PAGEREF _Toc4945 3
HYPERLINK \l _Toc24212 (二)微观环境 PAGEREF _Toc24212 3
HYPERLINK \l _Toc28855 二、 书店选择策略和STP PAGEREF _Toc28855 3
HYPERLINK \l _Toc27829 (一)书店地理位置: PAGEREF _Toc27829 3
HYPERLINK \l _Toc30455 (二)新店STP战略分析 PAGEREF _Toc30455 5
HYPERLINK \l _Toc23853 三、 有味书屋VI系统设计 PAGEREF _Toc23853 5
HYPERLINK \l _Toc23688 四、 打造特色化书店 PAGEREF _Toc23688 7
HYPERLINK \l _Toc17840 (一) 独特的体验 PAGEREF _Toc17840 7
HYPERLINK \l _Toc7425 (二)独特的经营模式 PAGEREF _Toc7425 7
HYPERLINK \l _Toc17761 (三)独特的商品结构 PAGEREF _Toc17761 8
HYPERLINK \l _Toc19769 (四)经营特色 PAGEREF _Toc19769 8
HYPERLINK \l _Toc20213 五、书店开业活动策划 PAGEREF _Toc20213 9
HYPERLINK \l _Toc26980 (一)开业前准备 PAGEREF _Toc26980 9
HYPERLINK \l _Toc14557 (二)开业当天场外布置 PAGEREF _Toc14557 9
HYPERLINK \l _Toc13587 (三)开业活动内容 PAGEREF _Toc13587 10
HYPERLINK \l _Toc27584 (四)开业当天流程 PAGEREF _Toc27584 10
HYPERLINK \l _Toc17474 (五)开业预期达到的目的 PAGEREF _Toc17474 11
HYPERLINK \l _Toc2510 六、费用预算 PAGEREF _Toc2510 11
HYPERLINK \l _Toc15841 (一)预算表(第一年)单位:万 PAGEREF _Toc15841 11
HYPERLINK \l _Toc32185 (二) 投资回报分析表 PAGEREF _Toc32185 12
HYPERLINK \l _Toc11116 七、消费者利益点分析 PAGEREF _Toc11116 15
HYPERLINK \l _Toc5712 八、几大核心问题 PAGEREF _Toc5712 16
合肥市商业环境洞察
(一) 宏观环境
国家级合肥经济技术开发区,挂合肥出口加工区牌子,辖省级合肥空港经济示范区。目前管辖面积258.57平方公里, 其中产业聚集区面积42.34平方公里、城市建设面积62.88平方公里、农业用地面积153.35平方公里。全区设有高刘、海恒、锦绣、莲花、芙蓉、临湖6个社区,共有村(居)53个。另,区县合作开发的新港工业园10.4平方公里,下辖居委会4个。辖区户籍人口301669人(其中高校学生112545人 )。
(二)微观环境
1、合肥市目前没有像我们这样的复合书店,书店的市场大,前景好。
2、目前合肥市书店市场并未饱和,且大部分书店以综合性为主,服务各层次消费群体。
3、主要竞争对手:网上书店的威胁、电子产品的新兴、其他书店的竞争压力。
书店选择策略和STP
(一)书店地理位置:
图1 书店选址图
1、书店选址: 我们书店的地址初步选在位于合肥经济技术开发区,地理位置优越。东距 HYPERLINK /view/1313569.htm \t /view/_blank 合肥骆岗机场5公里,西距铁路西站8公里,紧邻 HYPERLINK /subview/157693/157693.htm \t /view/_blank 206国道、 HYPERLINK /subview/157803/157803.htm \t /view/_blank 312国道、沪蓉等高速公路、交通便捷。周边环境与 HYPERLINK /view/888385.htm \t /vi
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