电台数字化转型的不破不立.docxVIP

“声”生不息 ——电台数字化转型的不破不立 都说声音是有创造力的，这种创造力不仅来自于声音本身带来的影响力，如今更是在承载声音的媒介平台也发生着重大变化。这种发展是伴随着移动互联网、移动终端的普及应运而生的听众网络化和电台网络化。对于刚借着汽车发展“重生”的传统广播电台媒体来说，这是把双刃剑，一方面这是可以打破传统广播电台区域的限制，扩大影响力的机遇；然而另一方面网络市场意味着更多竞争者，如何在一个如此快速发展高度竞争的互联网领域突出重围，让传统渠道声音得以在网络中延续，生生不息是一个挑战。本文就通过数据呈现听众网络化对传统电台带来的变化，传统电台网络化竞争现状来探索大时代下传统电台进军网络市场的借鉴之处。 听众网络化对传统电台带来的变化 传统渠道收听规模:网络电台的“入侵”，传统电台收听市场的规模是否在下降，现状如何众说纷纭。纵观2015年收听市场，手机终端收听大幅度上升，收音机的收听下降明显，车载收音机不仅位居高位并且仍在上升。另一方面从各地听众的触达与收听时长来看，便携收听触达率有明显下降，收听时长也略有下滑，车载收听市场在触达方面明显上升。网络电台发展迅速，然而传统电台尤其是车载收听市场仍有可观收听规模。 图一 2014年－2015年广播收听终端选择偏好 图二 2015年-2016年便携及车载收听规模 传统渠道听众特征： 性别：便携收听女性听众占比较大，车载则相反，两个传统