采蝶轩广告词创作解剖资料.docVIP

采蝶轩广告词创作解剖 　　（为采蝶轩山西太原店所作） 　　采得鲜,唯我轩—采蝶轩 　　采得鲜 　　采：来自店名首字，意采集；谐音材，意食材。 　　得：谐音店名第二字蝶。意思1：到，得到。2：助词，无意义。 　　鲜：谐音店名第三字轩。意思1：新鲜。2：海鲜。鲜同时谐音先，意早，风气之先。 　　“采得鲜”意思1：采集到新鲜的食材。2：食材是海鲜；3：食材都采得新鲜的海鲜；4：采得风气之先。 　　唯我轩 　　唯：意唯有。谐音味，意味道。 　　我：代词，此处指本店。 　　轩：店名第三字，与我形成照应，指采蝶轩。轩谐音鲜，意新鲜。 　　“唯我轩”意思1：唯有我采蝶轩能做到。2：唯有我采蝶轩最新鲜。 　　“采得鲜，唯我轩” 　　意思1：能采得最新鲜食材的，唯有我采蝶轩。 　　意思2：食材都是新鲜海鲜的，唯有我采蝶轩能做到。 　　意思3：新鲜海鲜，味道唯我采蝶轩的最好。 　　意思4：才得风气之先的，唯有我采蝶轩。 　　四个意思，经过广告多次到达和渲染，会互相融合成相通的意思，成就一个一看明了，细嚼多味，琅琅上口的广告。 　　地域文化：山西地处内地，黄土高坡。海鲜比较少，采蝶轩主打粤菜，粤菜特色是海鲜，二者十分契合。 　　广告重点内容诉求：海鲜讲究新鲜，俗话说，鸡()要叫，鱼要活。指的就是食材要新鲜。 　　广告词意象：采得鲜，给人意象，美女采摘鲜花或瓜蔓，采购仔细挑选活鱼