《广告学》章节节义资料.pptVIP

§1-1 广告的含义 一、广告的概念 1．概念： 广告是由明确的广告主，为了达到特定的目的，采用付费的方式，有计划地利用适当的媒体向特定受众传递广告信息，以影响和改变受众态度和行为的活动。 2．广告活动的构成要素 　广告主体、广告媒体、广告信息 §1-1 广告的含义 二、对广告的几点认识 1．广告的角色 ①广告是一个挨门挨户进行推销的推销员； ②广告应向顾客讲清楚为什么他值得花钱去购买商品。 ③广告并非单纯的艺术，并非一定要十分漂亮或非常悦目，而是一种朴素合理的销售工具。 2．广告活动的运作 ①重视广告调查研究工作； ②强调广告的视觉刺激强度； ③注重广告创意； ④注重对受众心理的研究； ⑤注重“品牌形象”、“个性特色”的塑造。 §1-2 广告的作用与类型 一、作用 1．传递信息，沟通产需； 2．诱发欲望，创造需求； 3．促进销售，加速流通； 4．介绍知识，指导消费； 5．扩大影响，塑造形象。 §1-2 广告的作用与类型 二、类型 （重点要求：按广告的直接目的不同来划分） 1．商品广告 2．企业广告 3．观念广告? §1-2 广告的作用与类型 1．商品广告 ? §1-3 广告的发展历程与特点 一、广告产生的基础： 　1.“有了商品生产与商品交换，就产生了广告。” 　2.“广告是商品经济发展的一面镜子。” 二、历程 　1.古代时期 　2.近代时期 　3