“好娃娃”影视广告有点“繁”资料.docVIP

“好娃娃”影视广告有点“繁” 　最近在央视看到好娃娃的广告，广告的大概内容是形象代言人蔡明上来就是一口气说了很多关于好娃娃的药功效和作用，其次主诉求“好娃娃病了还要好娃娃帮，好娃娃离不开好娃娃”最后是企业标板。好的影视广告要有明确的诉求点和记忆点，能让消费者一目了然，或产生一种购买冲动。但好娃娃广告笔者看了N多次也不知道广告中形象代言人都说些什么？广告要传达的重点是什么？要消费者注意的是什么？所以笔者认为好娃娃没有好好表现，担心这样下去会影响好娃娃的健康成长，就想对好娃娃的“家长”说道几句，表示对好娃娃的关心。笔者认为好娃娃的广告主要存在以下两大问题： 　　1、 不知道怎么说和说什么 阿里巧巧 　　一则好广告不仅要找准说的对象，最关键还要知道怎么说和说什么，这对强化品牌认知和塑造品牌都是极其关键的。同样是品牌的认知广告，好娃娃这则广告不足之处就在于它不知道怎么说和说什么。好娃娃虽然明白她想传达是专业于“儿童用药”领域的这样定位，是没有错的，关键是没有找到怎么说的方法和说什么的诉求点，消费者最关注是什么，消费者最需要的是什么，他没有真正的明白。作为儿童药品，消费者最关心它的核心利益就是它的安全和疗效，而好娃娃再强调疗效是有错的，错的是它强调的太多了，代言人蔡明一下子说了一大堆。就这一点它就违反了广告聚焦原理，好娃娃药功能太多了，知道的是因为哈娃娃的药品类多，但这给消费者留下的印象