“荣昌肛泰”广告创意跟道资料.docVIP

“荣昌肛泰”广告创意之道 行业：药品/保健品 案例类型：创意 媒体类型：电视 策划执行单位：昌荣传播机构 实施时间：2008 实施地点：全国性 案例来源：实战广告案例第四辑-创意及互动营销卷 文件类型：DOC文档 案例简介 广 告 主：烟台荣昌制药实施时间：2008年实施范围：全国核心策略：巧妙融合产品特点与社会热点，借势媒体焦点提升广告传播效果创 新 点：打破药品广告传统的功效诉求模式，围绕产品的独特优点生发创意? 大创异 大创意——“荣昌肛泰”广告创意之道昌荣传播机构 ????? 中国医药广告文化相比中国整体广告行业，显得有些初级、稚嫩，习惯了被人们冷嘲热讽。“铺天盖地”、“生拉硬拽”、“名人乱飞”、“专家乱飞”、“功效乱飞”、“药盒子乱飞”……难道医药广告，不能好看点吗？不能有点品质吗？不能成熟些吗？????? 归结原因不是广告人水平有限，而是受许多其它方面的限制。首先是政策法规紧箍咒太紧。一句“不得出现消费者，不得展现症状”就减少了很多创意空间；其次是消费特点。药品不像其他消费品，消费者没病不注意广告，有病就认功效；再次是竞争对手的相互影响。市场短兵相接，刺刀见红，只能急功近利，拼知名度和广告频次，哪怕恶俗也无所谓。????? 昌荣传播做过很多医药广告，对其中的缘由和机理，可以说是了如指掌。也始终在倡导创新传播，积极为中国医药广告行业的发