《广告法》的理解跟运用资料.pptVIP

（3）对于经广告审查机关审查的广告中存在的违反广告管理法规的问题，广告审查员应当签署不同意代理、发布的书面意见，并及时向工商行政管理机关报告，也可以同时向该审查机关提出意见。 （4）广告审查员负有的责任 （5）《广告审查员培训合格证书》自行失效的情形 附：有益广告人发展的建议 1.树立大局意识、长远意识,重视行业自律，净化广告市场 2.广告创意与主流价值观合拍 3.离消费者近一点亲一点,做讨人喜欢的广告，增强消费者品牌忠诚 4.提高媒介品位,增加公信力 5.“媒体经营”向“经营媒体” 6.着眼人员素质,提高发展起点 7.注意广告法律成本，规避法律惩罚风险。 广告法的理解与应用 吴 幼 基 主 要 内 容 一、广告法的内涵 二.《广告法》的主要规范 三、广告违法行为 四、广告审查员制度 一、广告法的内涵 （一）导语 1、从广义上讲，广告是“广而告之”的简语，按其目的可以分为公共服务性广告（即非营利性广告）和商业性广告（营利性广告）两大类。 2、从狭义上讲，广告是指非义务性的商业宣传活动或宣传载体。 3、广告监管的含义 （1）充分发挥广告积极作用，抑制广告消极作用 （2）广告的监督管理范畴 a.广义上包含各个层面 b.狭义上指国家重要措施 （二）广告法的内涵 1. 广告法律范畴认识 a.广义上是指以《广告法》为核心的所有法定