idea点燃圣火活动新媒体传播方案计划080626资料.pptVIP

* 联想ideapad2008奥运点火创意大赛新媒体公关传播方案 目 录 传播背景分析 传播规划执行 传播费用预算 传播背景 奥运赛事举办之前，唯一备受关注的奥运热点事件 联想适时策划“联想ideapad2008奥运点火视频图文创意大赛” 搜狐、QQ、优酷等三家网站共同参与，组成传播联盟 场馆设计 徽标 火炬设计 火炬传递 圣火点燃 奥运会 … 传播目标 1 2 借势奥运最后悬念，打造互联网最强音 有效嫁接产品信息，强化品牌年轻定位 3 精准锁定目标受众，提升用户认知/记忆 传播中面临的问题 信息量大 活动繁多 奥运声音嘈杂 各单位、企业、团体等组织的与奥运相关的活动俯拾即是…… 火炬传递、志愿者活动、体育明星动态等各种奥运声音此起彼伏…… 自媒体时代的到来，使得自主传递的信息量无限膨胀…… 传播 那么，在舆论纷杂的互联网中，如何才能将活动的声音最大化？ 解决方案 让媒体之间形成良性竞争主动发声 让网民力量成为活动推广的催化剂 活动 网民 媒体 只有最大限度激发网民参与的积极性，并促使他们不断的自主传播，才能更大范围的将活动推动开来…… 媒体是整个活动最直接的发声机，只有适度刺激三家媒体，形成良性竞争，主动发声，才能更好的将活动的影响力放大…… 关注度 参与度 影响力 网民和媒体是活动成败的关键因素！ 网络受众分析 时尚个性、新奇 关注奥运 娱乐一