【媒体广告—地铁电梯—广告专业技术岗位资格培训1】（ppt 95页）资料.pptVIP

3、墙面上出现了一条漂亮的热带鱼！在情侣的惊叹声中轻巧地游出墙面。 4、一位艺术家模样的老者用心刷着精巧的椅子，仿佛在完成一件作品。 5、热带鱼得意地从椅子上掠过，老者慈祥地微笑着。 6、可爱的小男孩在家长的指导下兴奋地刷着地板，（身旁放着漆桶）。 7、热带鱼又一次游过地板，在男孩手指间穿过。 影响媒体计划的因素 媒体计划 行销计划 消费者 广告与创意 竞争状况 媒体环境 行销环境 如何确定媒介目标 忠诚度 消费/购买频率 1、确定 利益点 3、定义 对象市场 媒介目标 生活形态 2、描述 心理层面 人口层面 CDI BDI 4、评估 购买角色 营销目标是媒介目标制定的基础 媒介目标的界定： 1、根据销售目标与营销策略界定目标消费者 2、品牌在媒介竞争上所采取的态势 3、在传播上知名度与理解度上的建立 4、建立品牌形象，支援铺货或促销活动 目标阶层的设定——向谁传播 目标消费群结构： 1、品类决定者、购买者和影响者 2、意见领袖与经销点专业人员 3、重度、中度与轻度消费者 消费群结构分析： 1、消费者分析的统计变项 A、对消费者的统计变项分析 B、根据统计变项设定目标对象 2、消费者心理变项分析 地区投资分配——在哪些地区投放 1、CDI与BDI 2、品牌铺货状况及进展 3、对象阶层人口数量 4、经济发展状况 5、销售成