不吃“可爱多”，直到广告换版资料.docVIP

不吃“可爱多”，直到广告换版 　前两天接到朋友的电话，邀请写一点关于“可爱多”广告的评论，其曰：可爱多的广告，由于女主角的相貌不美丽，似乎挑战了大家的审美底线，遭到了们多人的抵制和热炒，在网上更是，引得讨伐一片，大有人表态“不吃可爱多，直到广告换版”来进行抗议。 　　可爱多，对于目标人群——女生，应该是让人充满回忆和联想的三个字。浓稠的香味，精心烤制的金黄色蛋筒，草莓、巧克力和香草的不同口味，是那么的充满诱惑，之前的广告表现，也是力求完美，让人遐想。 　　最近的一期广告，却一改之前“唯美状”，运用情景创意：青葱校园中，一个男孩对一个不自信的女孩表白，最终两情相悦，皆大欢喜。但就是这则广告让网友吃不消了。 　　相对比哈根达斯和梦龙的“性、感、食、欲”广告，确实显得粗糙，缺乏品位，缺乏诱惑、缺乏深度，缺乏…… 　　但从实用营销的角度，李明利本人却是“挺爱派”。 　　品牌营销的根本在于核心定位，其他广告、活动等市场动作，都是围绕核心定位展开，方能资源集中，迅猛突破。 　　首先，“可爱多”定位准确。从广告反映的画面来看，故事发生在校园，男女主人公都是青春时尚，这与可爱多定位年轻人、多为在校学生的目标人群准确对接。完全符合广告表现人物与产品目标顾客群的大致形象为基本选择依据的原则，实现目标人群的对号入座。 　　其次，平易近人。与梦龙、哈根达斯相比，可爱多只是一个中端产品，不可