一汽大众捷达进卖场专项促销方案计划-110907资料.pptVIP

物料设计示意图 手举牌正反面效果图 物料设计示意图 横幅效果图 活动DM单页效果图 谢 谢 ！ * 0 9-10月捷达进卖场专项促销方案 * 方案目录 █ 活动策略 █ 活动概述 █ 活动实施方案 █ 活动物料设计 活动策略 活动背景——捷达面临一定的市场压力和挑战 一、面对的压力 目前南区捷达库存深度很高 公司下半年将增加销售目标 二、当前的挑战 捷达产品形象老化 市场声音基本为零 产品促销空间空间很小 核心竞品销售成绩喜人 南区1-6月份捷达销售前20名的城市 城市 总计 大用户 个人用户 深圳 941 372 569 东莞 490 56 434 佛山 524 116 408 南宁 368 37 331 厦门 420 117 303 南昌 348 80 268 广州 1409 1176 233 珠海 222 26 196 杭州 196 64 132 晋江 115 　 115 福州 154 63 91 泉州 270 185 85 中山 127 44 83 惠州 148 77 71 莆田 159 88 71 萍乡 70 5 65 玉林 74 15 59 汕头 106 52 54 活动背景——竞品的市场行为比较活跃 活动背景——来自经销商关于捷达销售的心声 专项电话访谈样本：南昌欧亚、深圳奇建、厦门盈众、东莞新大地…… 当前主要市场 潜力市场