达彼思广告 格林世界资料.pptVIP

格林世界 我们的世界 达彼思广告 2004年8月9日 一个真正的超级大盘 一个全能的品牌构建团队 达彼思精神 公司介绍 我们的团队 策略思考 消费群洞察 品牌构筑 创意表现 整合宣传 我们的团队构成 达彼思的品牌观 一座房 两条线 三个圆 四个区 一座房子 -- 品牌架构 成功品牌的境界 两条线并行 超越和忠诚 用品牌独特的感性诉求缔造强有力的精神纽带 基础和支撑 用产品独特的功能诉求满足受众的理性需求 心理学与品牌特性 -- “社会”尺度 心理学与品牌特性 -- “生物学”尺度 全方位品牌模型 四个区 -- 全方位品牌模型 四个区 -- 全方位品牌模型 别克品牌定位 感性层面 心静, 思远, 志在千里 产品层面 动态舒适科技 别克母品牌架构 达彼思的出发点 超越传统的房地产沟通方式 在策略的高度塑造强势品牌 今天的议程 品牌整合沟通策略 创意表现 品牌整合沟通计划 1. 品牌整合沟通策略 品牌化经营成为共识 产品供应增加，消费者选择