大一广告学概论概要第一章节资料.pptVIP

徐百益 * 第一节 广告的定义 四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 延时反应广告 第一节 广告的定义 四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 态度养成广告 第一节 广告的定义 四、广告的分类 6．以广告的功能性目的分类 基本需求刺激广告 选择性需求刺激广告 即时反应广告 延时反应广告 态度养成广告 第二节 广告的发展简史 一、传统广告的历史脉络 1．广告的产生及其初始形式 1） 广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的 2） 古代巴比伦、古代埃及的广告 3） 古希腊、古罗马的广告 4） 广告在中国的起源和发展 第二节 广告的发展简史 一、传统广告的历史脉络 2．印刷术发展和报纸出现为世界广告带来飞跃 第二节 广告的发展简史 二、现代广告的产生与发展动因 1．代表人物与事件 1869年成立的艾耶父子广告公司——“现代广告公司的先驱” 第二节 广告的发展简史 二、现代广告的产生与发展动因 （1） 市场经济体制的确立； （2） 生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现，使大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能； （3） 消费者纯收入的增加和教育水平的提高； 第二节 广告的发展简史 二、现代广告的产生与发展动因 （4） 生产商对分销渠道的控制权的追求； （5） 广告代理业应运而生并成为创造需求、刺激生产与消费的专家； 第三节 当代营销