传力-媒介基本课程第一课资料.pptVIP

启示 整体季节性来源有两个高峰期 12月至2月 5月至7月 然而，大部分品牌都较有连续性的投放 长虹仍应维持连贯性投放，而加重高峰期 然而，在连贯性投放中，亦必须维持最低限度的覆盖率/频次 彩电广告频道选择 有线台5％ 中央台45％ 市级台33％ 省级台17％ 有线台5％ 市级台26％ 省级台10％ 中央台59％ 主要品牌电视频道选择 1997 主要品牌电视频道选择 1998.1-8 全国所有品牌 杂志 0% 报纸 30% 电视 70% 杂志 0% 报纸 26% 电视 74% 全国所有地区 品牌 1997 1998 电视 报纸 杂志 电视 报纸 杂志 松下 72.1% 27.9% 0.0% 61.5% 38.5% 0.0% TCL 83.5% 16.5% 0.0% 77.6% 21.1% 1.4% 三星 63.6% 36.4% 0.0% 85.5% 14.5% 0.0% 索尼 65.3% 32.7% 2.0% 52.8% 46.1% 1.2% LG 52.03% 47.7% 0.3% 59.1% 40.9% 0.0% 康佳 83.0% 17.0% 0.0% 83.9% 16.1% 0.0% 东芝 52.5% 47.1% 0.4% 38.1% 61.9% 0.0% 创维 77.8% 20.9% 1.3% 67.6% 27.8% 4.6% 飞利