从大叔到美少女联想新媒体营销还有多少功课要做资料.docVIP

从大叔到美少女 联想新媒体营销还有多少功课要做 ?? ? 和处于营销转型轨道上并意欲成为话题女王的中兴、华为、酷派一样，自从成立了Digital Marketing部门，有关联想的网络新闻日渐频密。下面一起来看看联想的新媒体营销姿势是否性感，出于哪些考量，还有多少路要走。 ? 　　和处于营销转型轨道上并意欲成为话题女王的中兴、华为、酷派一样，自从成立了Digital Marketing（数字营销）部门，有关联想的网络新闻日渐频密。笔者最近也与联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷就联想新媒体营销策略的话题进行了对谈。下面一起来看看联想的新媒体营销姿势是否性感，出于哪些考量，还有多少路要走。 ? 　　一、新媒体营销的目标是：不做大叔 ? 　　在过去几个月，联想的新媒体营销虽已初见成绩，但外界认识改变不大，甚至仍有误解。面对虎嗅的发问，魏江雷也道出了他们目前营销界的策略。 ? 　　1、营销推广：小米是教材而不是敌人 ? 　　有关新媒体营销的话题一定绕不开小米。“米粉”、“米黑”或“路人”的众多自发讨论热度令所有同行都难以企及。灵活机动的新媒体营销战术与联想曾经的“上《新闻联播》”定势形成鲜明对比。目前联想已在强调“学习线上营销经验”，魏江雷将联想自喻为“大熊”， 而将小米这样的轻公司喻为“兔子”，因为量级不同，顾虑因素也有差异。站在联想的角度，魏江雷还剖析了这些炙手可热的品牌营销案例。