公关大赛全国总冠军——索爱策划(张媛).pptVIP

店店 亮点二：奥运传播，索爱另辟蹊径，深入生活。 “三星在电视，索爱在身边。” 单独分开出 标出红海和蓝海 游动 议题出现 方向统一 出框 显性群体和 隐性群体 换成 大众化市场 和个性化散步人群 三星在山头（？） 电视 网络 web2.0 成本线下降 先出市场细分图 “展现自我，张扬个性，不断追求的一代” 牌下加标签 删了部分文字 解决中间扇形展开问题 两段音乐： 区分辨个音符 10s demo 换点 媒体计划图换UI 书增厚 星动 动画 照片 动画 亮晶晶 元符号 出现关键字：议题设置，引发讨论，带出不同体验。 分享放大强调 分段出点 出现新口号，新代言人 太沉闷 换封面if have time 升起动画 红蓝变形 红方块 蓝方块 单独分开出 标出红海和蓝海 游动 议题出现 方向统一 出框 两段音乐： 区分辨个音符 10s demo * 中山大学晨星启明团队 个性音乐　超越完美 分析篇 奥运商机市场预测 奥运商机市场预测 竞争态势突围路线 国内手机市场份额 诺基亚：定位中高端，产品线广。 摩托罗拉：重视音乐手机，走年轻化路线。 三星：奥运赞助商；数码通讯产品丰富。 索爱 突围 竞争态势突围路线 克服 发挥 竞争态势突围路线 “展现自我，张扬个性不断追求的一代” 目标客户手机定位 个性音乐 超越完美 理论支点传播策略 The Long Module 活动篇 4月9日，索爱更换代言人：陶喆 ? 王力宏 新理念：音乐无限，心无间。 分享 我组的应对策略 遵守赛规，主体不变。 承接“分享”理念，微调“传播口号”及活动。 个性音乐 超越完美 分享大同，体验大不同。 音乐无限，心无间。 07年 08年 个性音乐 超越完美 分享大同，体验大不同。 品牌传播连贯性 奥运大同，音乐大同。 越有个性，分享的价值就越高。 结合奥运分享，特别张扬个性。 “我 爱 音乐手机的N个理由”大型主题征集 预热期 诠释定位：个性音乐，超越完美。 先入为主升级概念：由硬件标准上升至用户体验 网络社区：“个性音乐体验园” 发布新手机：增强手机个性体验 新闻发布会 主体：网络社区混音系统 ——“音乐调色板” 体验期 辅助活动 线上 “奥运之音” “体验北京” 线下 “流动体验车” “升级体验店” 体验期 听觉体验区 视觉体验区 触听觉体验区 All Sence 体验 “超越力宏，我的音乐大不同！” 高潮期 力宏原创 原创 改编 混音 …… 引发热议 下载投票 前八名超越者 Bonus: 量身定做音乐手机，同台唱响奥运激情。 “索”住最爱一刻，分享奥运大同。 獲勝瞬間 零八年四月X日 惜敗一刻 零八年四月X日 “白领小运动，健康索爱送。” 后续升华期 亮点一：新公关 洞察新媒体市场特点，用好新媒体时代工具，把握新媒体受众心理。 媒体计划图 “线上线下，双剑合璧效果佳；新旧媒体，以新为主成本低。” 索爱受益： 赚钱 省钱 年轻人都知道了 *