歌柔xxxx年网络公关传播方案计划资料.pptVIP

2013年歌柔 网络公关传播方案 Page  2 目 录 歌柔品牌 具体执行内容 网络公关传播策略 社会化媒体营销 现状与分析 歌 柔 Page  3 歌 柔 品 牌 Page  4 卫生巾以女性生理健康为根本 全面实现了品质的突破性提升 给女人绝对的安全感 Girl Grow Glow 让每个女孩都能光芒四射的生活。 歌柔品牌诠释 Page  5 歌柔品牌定位 适用 品质 健康 每一天的心情，因你而美丽，极致感受从头到尾的体贴 Page  6 25-40岁 女性消费者 18-24岁 女性消费者 40岁以上 女性消费者 消费不定型，大多跟随潮流，没有计划性，易受朋友和促销影响 逐渐形成一定的消费观念，对产品品质的要求高于价格，注重健康。 计划性消费，权衡产品实惠、实用、经济。 主要受众 歌柔目标客户 Page  7 25-40岁具有一定消费能力的女性消费者 注重商品的实用性和细节设计 注重商品的便利性和生活的创造性 注意商品所能达到的身份地位体现 有较强的自我意识和自尊心 占据市场消费的主导地位， 并具有强烈的自传播性。 注重商品的外表和情感因素 Page  8 现状与分析 Page  9 歌柔天猫店铺预计在5月通过审核期正式上线，歌柔卫生巾新包装全面上市。 卫生巾是一个贴身的私密用品，消费者习惯选用知名品牌，对新品牌经常不屑一顾，并且置疑产品的质量。由于卫生巾展示的特殊性，不能直接让消费者感知不到歌柔的差异化以及产品品质上的优越性。 大众对于卫生巾的话题不再避讳，并且能坦然面对，因为近年来，卫生巾引发妇科病的话题屡见不鲜，关注女性健康的意识逐渐加深。 现状与分析 Page  10 现状与分析 But 没人看 没人信 没人买 传播 总而言之， 是关键 7成中国人只相信品牌 Page  11 推广策略 现状与分析 歌柔仍处于品牌推广前期，需要我们利用最有效的方式迅速扩大歌柔的知名度。 让 传统营销 和社会化媒体营销 谈恋爱 So Page  12 社会化媒体营销 Page  13 推广策略 社会化媒体营销 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓。 创造企业的网络曝光量，提升搜索排名。 精准定向目标客户进行互动，并自传播。 吸引更多业务合作伙伴，促进具体业务成交。 减少整体营销预算投入，低成本的进行舆论监控和市场调查。 媒体 微博 论坛 SNS 问答 百科 视频 博客 IM Page  14 社会化媒体 营销途径 营销途径 Page  15 推广策略 营销途径 2012年用户通过能bshare工具分享信息排名 1/3的社会化信息被分享到了微博平台 这一数据也正以阶梯的方式递增。 其高互动性充分证明了微博 是最具价值的终端分享平台 Page  16 推广策略 途径一：微博 实时传播性 : 及时将内容发布给自己的粉丝 互动性 : 每个人既是传播者又是受众者 精准性: 只有感兴趣的用户才会收到信息 Page  17 途径一：微博 微博 歌柔品牌官方微博 ： 通过互动树立形象、增加关注度。 个人媒体微博 ： 培养思想领导、互动传播的独立媒体。 新鲜类—卫生巾揭秘、测试 实用类—经期百科、护理 品牌类—品牌故事、官方报道新闻等 活动类—有奖转发等 心情类—小资情调、煽情谜语、哲理 消遣类—趣味图片故事 通用类—共同回忆 导向 Page  18 推广策略 途径二：论坛 火爆 高楼贴 论坛 Page  19 途径二：论坛 论坛 Page  20 推广策略 途径三：新闻 大型门户类网站新闻投放 大型主流社区咨讯传播 健康行业网站技术讨论 京沪深广等地方网站点攻 适当的新闻评论引导效果喜人 利用目标群体所有网络行为的接触点进行沟通 新闻 时尚频道 生活频道 Page  21 推广策略 途径四：博客 博客 QQ空间 新浪博客 网易博客 搜狐博客 Page  22 推广策略 途径五：问答百科 意见影响决策！口碑塑造品牌！ 新浪 爱问 搜搜问问 问答百科 Page  23 推广策略 途径六：视频 视频 优酷网 土豆网 56网 腾讯视频 新浪视频 搜狐视频 形式新颖，感染力强，竞争者少，成本低； 具有互动性，主动传播速度快，用户体验度好； 大大的减少了被复制性，进行差异化营销； 视频营销是将产品和品牌等信息制作成用户感兴趣的视频，通过整合网络社会化媒体和传统电视媒体制定高性价比的传播策略，实施精准客户群体推广，实现客户从认知到消费行为的营销。 康师傅茉莉清十二星座视频 Page  24 推广策略 途径