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第二章 广告的演变与现代广告 古代广告 陈列(实物)广告与叫卖是广告最古老的形式。 标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换 招牌广告 伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告出现 店堂装饰 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元前3000多年前的遗物， 古代广告的特点： 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象。 广告业没有成为独立的行业，商品经营者、销售者、广告宣传者一体化。 近代广告 招贴广告 报纸广告 杂志广告 橱窗广告 广播广告 户外广告 月份牌广告 霓虹灯广告 车身广告 广告公司的出现 世界现代广告的发展 电视广告出现 广告媒介多样化 注重广告策略的运用 广告管理水平的提高 广告理论的发展 各类广告行业组织成立 现代广告的特点 电子信息对广告业的渗透极为引人注目。 由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。 现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。 对广告行业的管理趋于严格。 广告活动具有世界化、全球化倾向。 国际广告业的合作进一步发展。 中国现代广告业的发展 计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得到高速发展 科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。 存在的问题 社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位 众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。 膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。 大量广告需求与过窄的广告容量 广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费 社会公众对广告的认知与虚假广告的泛滥 当代广告发展 CIS企业形象策划 CIS—CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业识别系统： 企业理念识别（MIND IDENTITY简称MI） 企业行为识别（BEHAVIOR IDENTITY 简称BI） 企业视觉识别（VISUAL IDENTITY简称VI） 整合行销传播—全效沟通 问题的提出 市场营销理论的革命 整合行销传播的内涵 整合传播运用 中国广告业的走向 经营额高速增长，相对值相对低 广告经营机制的完善 广告媒介容量的扩大 广告公司的运作规范 整合传播理论的运用与优秀的创意表现 广告市场秩序与管理水平提高 * * *