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沟通在中国:
媒体内容分析的视角
新生代市场监测机构
2004年10月
赞助F-1的收益
赞助F-1的收益
受众调查
认知,美誉,态度,购买倾向…….
媒体内容分析
媒体关注度
LOGO曝光度
广告投放
媒体对F1上海站的关注
专栏
5%
现场直播
37%
新闻
58%
新闻+现场直播+专题=19小时24分钟20秒
分析媒体包括:CCTV-1、4、5、13、上海卫视
分析时间: 2004年9月
媒体对F1上海站的关注
经济角度
娱乐性新闻 16%
30% 上赛场设施
11%
赛事
43%
新闻报道对赞助商的提及
各频道对F1上海站的报道量 各频道从经济角度对F1上海站的报道
CCTV-1
CCTV-1
BTV-6
BTV-6
CCTV-4
CCTV-4 可以开发的资源
CCTV-13
CCTV-13
CCTV-5
CCTV-5
上海卫视 上海卫视
CCTV-2 CCTV-2
0 10 20 30 40 50
0 50 100 150
新闻条数 提及赞助商的新闻条数
新闻条数 提及赞助商的新闻条数
在有关F1的400条新闻中提及赞助商的只有三条。其中提及中国石化的1条
(CCTV-2 ),提及普利斯通轮胎和米其林轮胎的两条(CCTV-5、13)
赞助的媒介价值
正式比赛中 壳牌
总曝光时长=1165秒
估计媒介价值=174.75万元
曝光位置:车身、车头、车手服装、工作人员服装
赞助的媒介价值
正式比赛中 中国石化
总曝光时长=2416秒
估计媒介价值=362.4万元
景
告诉你赞助活动的收益
各种赞助活动日渐成为各大企业竞相使用的事件营销
行为
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