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沟通在中国: 媒体内容分析的视角 新生代市场监测机构 2004年10月 赞助F-1的收益 赞助F-1的收益 受众调查 认知,美誉,态度,购买倾向……. 媒体内容分析 媒体关注度 LOGO曝光度 广告投放 媒体对F1上海站的关注 专栏 5% 现场直播 37% 新闻 58% 新闻+现场直播+专题=19小时24分钟20秒 分析媒体包括:CCTV-1、4、5、13、上海卫视 分析时间: 2004年9月 媒体对F1上海站的关注 经济角度 娱乐性新闻 16% 30% 上赛场设施 11% 赛事 43% 新闻报道对赞助商的提及 各频道对F1上海站的报道量 各频道从经济角度对F1上海站的报道 CCTV-1 CCTV-1 BTV-6 BTV-6 CCTV-4 CCTV-4 可以开发的资源 CCTV-13 CCTV-13 CCTV-5 CCTV-5 上海卫视 上海卫视 CCTV-2 CCTV-2 0 10 20 30 40 50 0 50 100 150 新闻条数 提及赞助商的新闻条数 新闻条数 提及赞助商的新闻条数 在有关F1的400条新闻中提及赞助商的只有三条。其中提及中国石化的1条 (CCTV-2 ),提及普利斯通轮胎和米其林轮胎的两条(CCTV-5、13) 赞助的媒介价值 正式比赛中 壳牌 总曝光时长=1165秒 估计媒介价值=174.75万元 曝光位置:车身、车头、车手服装、工作人员服装 赞助的媒介价值 正式比赛中 中国石化 总曝光时长=2416秒 估计媒介价值=362.4万元 景 告诉你赞助活动的收益 各种赞助活动日渐成为各大企业竞相使用的事件营销 行为

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