- 0
- 0
- 约1.25千字
- 约 17页
- 2019-04-28 发布于福建
- 举报
康华药业2001年上半年广告媒体策划模板
康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 ppt模板下载 康华药业2001年上半年广告媒体策划 西安麦道广告 2001年2月26日 ppt模板下载 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 四、 广告排期 一、媒介目标 配合康华品牌与营销目标,组织媒体传播,积累品牌资产,提高市场份额; 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升; 配合并推进公关促销活动的进行。 三、目标群体媒介接触习惯 目标对象为: 性别:女性 年龄:20—45岁 居住区域:西安以北的一、二级城市。 目标群体媒介接触习惯 注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年3—6月) 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构: 新生代市场监测机构(Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) 目标群体媒介接触习惯 西安市25-45岁女性 数据来源:CMMS2000 目标群体经常收看的电视节目 西安市25-45岁女性 数据来源:CMMS2000 目标群体经常收听的电台 西安市25-45岁女性 数据来源:CMMS2000 目标群体经常收听的电台节目 西安市25-45岁女性 数据来源:CMMS2000 目标群体经常阅读报纸内容 西安市25-45岁女性 数据来源:CMMS2000 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重 1、媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于: 中国市场与媒体研究(CMMS)软件 央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司: 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 媒体类别选择应用模型 优先选择电视,其次为报纸和电台 电视频道选择应用模型 西安市 资料来源: 中国市场与媒体研究(CMMS2000) 央视-索福瑞(CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价 在西安优先选择西安电视2台,其次为西安1台,其余城市因为没有数据支持,仅用经验把握。 2、媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点: 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 四、 广告排期 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略 康华药业媒体策略
您可能关注的文档
最近下载
- 2026开封市第三届职业技能大赛汽车技术(世赛选拔)项目技术工作文件.pdf VIP
- 站用交直流电源系统技术规范第3部分:直流电源系统.pdf VIP
- 2024年初级会计职称《经济法基础》精讲课件.pptx VIP
- 2025年湖南机电职业技术学院单招职业技能测试题库及参考答案.docx VIP
- 2025年浙江机电职业技术学院单招(语文)测试试卷.docx VIP
- 泰国和中国合同模板(3篇).docx VIP
- 2025年湖南机电职业技术学院单招职业技能测试题库参考答案.docx VIP
- (2026春新版)人教版二年级数学下册《第三单元 万以内数的认识》教案.docx VIP
- 四年级小学下书法设计教案.doc VIP
- 烟气余热利用的热管式换热器设计(毕业论文).docx VIP
原创力文档

文档评论(0)