2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察 MobData.docxVIP

2018 “Z世代”未成年人游戏玩家洞察 | MobData 分析师 | 夏琳、周芳 “Z世代”汹涌来袭，成为游戏行业发展中不可忽视的生力军。随着他们一同到来的还有“防沉迷“风暴：2017年，人民日报多次发表社论直指防未成年人口游戏沉迷；2018年，一系列相应的政策、措施接连落地。 那关于风暴中心的“z世代”，你了解多少？ 注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人 MobData分析师主要观点 1.“Z世代”玩家占比接近12%，活跃程度更高 2.政策落地+防沉迷措施升级，这个暑假不太热 3.男女分布较平均，四五线城市中学生是主流 4.娱乐达人多，写作业，看动漫，自拍最普遍 5.倾向于3D画面和联机游戏，偏爱卡通类画风、动漫题材和游戏改编IP 6.京沪触媒偏好相似，广州特立独行 7.头部游戏集中度高，霸占“Z世代”玩家的心 壹 游戏玩家中的“Z世代” 1、游戏玩家中的“Z世代” “Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12%。 Source：MobData研究院 2、“Z世代”玩家整体更活跃 “Z世代“玩家游戏活跃程度和游戏时长均高于全体游戏玩家。未成年人与游戏之间有一种天然的吸引力，随着未成年人手机拥有率不断上升，较缺乏自制力的”Z世代“玩家在活跃程度和活跃时长上力压全体游戏玩家。 注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100% Source：MobData研究院 Source：MobData研究院 3、普遍安装多款游戏App 手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成。 Source：MobData研究院 4、防沉迷再成游戏行业热点 三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？七到九月，八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》，行业龙头腾讯先后落地两项防沉迷措施。 Source：公开资料整理 5、这个暑假不太热 组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少。未成年人游戏的高峰一般出现在寒暑假期间。今年暑假，行业政策承压，腾讯发动组合拳攻势，未成年人游戏市场收到的冲击不小，无论在装量还是月活量较寒假都逊色不少。 Source：MobData研究院 贰 游戏“Z世代”人物画像 1、男女分布较均衡 “Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高。 Source：MobData研究院，2018.9 2、中学生是主流 中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成。 注：中学生包含初中生和高中生 Source：MobData研究院，2018.9 3、主要分布于四五线城市 “Z世代”玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高。 Source：MobData研究院，2018.9 4、河南广东分布最广 根据最新一次人口普查数据，广东和河南的未成年人口数量均超过270万，分列全国一、二位。根据MobData大数据显示，“Z世代”玩家们也主要集聚在河南和广东。 Source：MobData研究院，2018.9 5、多用OV机，低价位是主流 低价位手机占比较高，OV是主流机。“Z世代”玩家仍处于学生时期，主要使用低价手机。 Source：MobData研究院，2018.9 6、写作业，看动漫，自拍最普遍 娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动漫、相机类更受偏爱。 Source：MobData研究院，2018.9 7、二次元爱好者、歌唱达人 娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化。前20位App中，娱乐类App共计16款。作业帮、全民K歌、快看漫画凸显“Z世代”独有偏好。短视频、QQ、拼多多较同类型App更受“Z世代”喜爱。  叁 游戏“Z”世代游戏偏好洞察 1、头部游戏集中度较高 「王者荣耀」占据头把交椅，「钢琴块2」、「球球大作战」、「我的世界」更受偏爱。第一名「王者荣耀」安装渗透率达84.4%，「绝地求生：刺激战场」以82.4%紧随其后，超过第三位「迷你世界」20个百分点。前20位的游戏中，腾讯游戏独占6席，Outfit7 拥有3款，网易游戏2款入榜。 Source：MobData研究院，2018.9 2、倾向于3D画面和联机游戏 3D画面指标均超越2D画面；联机游戏占比占优。 Source：MobData研究院，2018.9 3、卡通类画风最受喜爱 卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点。 Source：MobData研究院，2018.9 4、偏爱动漫题材，大逃杀是最爱 动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎。 Source：MobData研究院，2018.9 Source：MobData研究院，2018.9 5、偏爱游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP 游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点。 Source：MobD