传媒设计6电视广告的设计跟资料.pptVIP

一起来想想为何要做电视广告 电视广告可信度高，“眼见为实”； 　　电视广告面向大众，覆盖面大； 　　电视广告贴近生活，是重要的消费环节； 　　电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 　　能塑造品牌形象； 　　能快速推广产品； 　　能迅速提升知名度； 　　能赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征； 　　能增加产品亲和力。 为何要做电视广告 还有一些独特的特性：　 1.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。  2.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖。 不适宜做电视广告的有哪些 　　要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传； 　　消费群体狭窄的产品； 　　国家法律禁止做电视广告的产品； 　　其它非面向大众的传达。 创意阶段 所谓旧的不去新的不来，当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时，我们的眼睛耳朵似乎已经麻木，熟视无睹，充耳不闻。那么只有靠创意。。。。。。 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击， 形成记忆，并最终促使消费行为的发生。 制作阶段 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制