贵州电视台广告营销突围资料.pdfVIP

维普资讯 专业编写标书，写论文，编预算，提供单位资质，进行投标攻关，联合投标 020赵先生, 主 题 策 划 S ，}_ 1雕 中因蔗猪章视乎l 一 … 一 … … ～ 一 … 一 … … ④ @ 贵州电视台广告营销突围 黄剑平 在经济欠发达省份 ，电视媒体广告经营面临重重危机 。 卫视 ”这个概念 的提 出，突 由于本地消费能力不足 ，要达到一定的创收 目标 ，必须以 破 了”省级卫视 ”行政 区域 较低 的价格吸纳较多的广告量 ，这使频道可利用资源很快 的界定 ，给卫星频道 以重 趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调 的情况下 ， 新 的定义 ，使很多人重新 要寻求新 的创收增长点 ，只有透支时间资源 ，透支时间资 审视 自己的媒体 ．对卫视 源意味着广告时间增长 ．节 目时间缩短 。这样做 的结果 ，导 有 了更为宽泛 的理解 ．从 致频道收视率．竞争力下降，中央级频道．发达省份的上 而导致现阶段的全 国卫视大战。 星频道在本地的收视份额进一步增加 ，品牌广告 大客户 2007年 ，随着全 国各省级上星频道 的竞争加剧 ，贵州 进一步流失 。电视媒体为完成创收任务 ．只有进一步透支 卫视又开始 了新一轮 的突围。首先从频道节 目上着手 ．着 广告时间．吸纳小客户，收视率．竞争力进一步下滑。如 力打造全 国有影响力 ．有较高收视预期的品牌栏 目，《论 标书网 投标攻关，操盘 此恶性循环 ，致使经济欠发达地 区电视媒体普遍竞争力较 道》．《农民工 我 的兄弟姐妹》、 《百万智多星》等节 目应 弱 。如何在恶劣 的媒体生存环境 中突围．是摆在所有经济 时而生 ．取得 良好 的收视效应和社会效应 。 欠发达地区电视媒体面前的重大课题 。 2007年 9月 ，贵州电视 台与甘肃广电总 台签订 了战略 贵州省是经济欠发达地 区．人均GDP全国倒数第一 。但 合作协议 ，共同成立甘肃智诚 同辉文化传播有限公司 ．迈 贵州 电视 台广告创收排在全国省级电视 台中上游水平 ．经 出了中国省级卫视跨区域联合 的第一步 ．是经济欠发达地 过多年 的艰苦探索，贵州电视 台闯出了一条生存发展之路 。 区电视媒体联合摆脱 困境、共谋发展 的一次开创性的尝试 ， 一 、 频道规划：根据广告市场进行营销细分定位 ，地 预示着 中国省级卫视合作进入 了新的发展阶段 ，对中国电 面频道保卫本土 ，卫视频道跨 区域突围 视媒体 的产业结构将产生深远 的影响 。 经济欠发达地 区的地面频道 ，集 中有限资金和软硬件 二、资源 内部整合 ：传统电视媒体市场化采编与经营 资源 ，全力打造一两个强势地面频道 ．保住本土收视及媒 的优化管理 体影响话语权 ，吸纳全 国大客户及4A广告公司在本省正常 相当多的电视 台忽视采编与经营的优化管理 。在节 目