广告摄影第一二章节资料.ppt

第一章 广告摄影概述 第一节 定义： 通过反映商品的外部结构、性能和用途等特点来促进商品流通，从而引发顾客的购买欲望。 最终目的在于： 推销某种商品 引导人们去做某件事情 广告摄影运用的艺术手段是线条、光线、影调等造型元素，经纯粹的形象语言（图片）通过不同媒介（报刊杂志、户外广告、网络）进行商业宣传。 直观性和可信性 主观性与个性化 广告摄影的分类： 艺术摄影： 专业摄影：模特摄影、婚纱摄影 商业摄影 公益摄影 公益广告 广告摄影与绘画艺术的区别： 光学镜头 感光材料 现代数码图像处理 塑造商品及品牌形象 航空公司招贴 鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创意，使人联想到摩诃迦叶“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身边，关键在于我们如何去发现、去面对，独具慧眼就可获取与众不同的新主意。 梅塞德斯——奔驰汽车广告 “奔驰”汽车还有一个美丽的名字——“梅塞德斯”。这是因时任奥地利驻德大使在自己女儿生日时为其购买了一辆奔驰车，并以其女名子梅塞德斯为该车命名。奔驰公司得晓此事后倍受启发，于是将这种车型冠以“梅塞德斯”之名，使该车的人性化设计和尊贵典雅的风格以及贵族消费群的定位，通过与一个美丽可爱的小姑娘产生对应联想，得以有效表现 。 Lite啤酒平面广告 Baren电池广告 荷兰自然纪念馆广告 动物骨骼与其充满生命力的躯体进行对比，对应原理的对比功能，将广告诉求内容表达的十分鲜明。 苹果熟了——金正DVD 豪华旅游客轮广告 法国女鞋广告 第三节 广告摄影的类别 一、商品广告摄影：专门拍摄产品或产品包装的照片。 *主要传达的是商品性能、用途、特征、构造方面的信息。 *与静物摄影区别：用于商业推销的实物，拍摄环境往往有人为加工的特点。 四、人物广告摄影 1、名人式广告 （1）名人主体，推销自我，获得社会群体广泛认同，扩大名人知名度。 （2）广告主体，调动消费者从众心理，诱导消费与追逐时尚潮流。 2、模特式广告 以形体美更好地展示产品功能和美的属性。 二、服务性广告摄影 三大特点： 1、表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务能够获得的心理满足和审美享受. 2、格外注重和强调场景环境的真实性，一般实景拍摄，很少室内拍摄。 3、以系列化方式，从不同画面与角度表达同一主题来影响目标对象。 三、工业广告摄影 *不仅介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企业规模、技校水准、生产设备、职工培训等内容。 *通过现场采访、实地气氛的拍摄和抓拍来完成，拍摄具有代表性、典型性、真实性的现场。 *多用于企业宣传册、展览会、挂历、样本等广告媒体上。 四、人物广告摄影 1、名人式广告 以人物为主的特写式 以商品为主的陪衬式 2、专业模特广告 五、企业形象广告摄影 *采用CI形象战略：展示或传达企业实力、文化理念、员工风貌、服务态度等。 补充*广告摄影的媒体形式* 1.影视类 电视广告：普通电视，卫星电视，数字电视等，电影广告，DVD，录影带广告等。 2.报纸广告 3.杂志广告 4.招贴广告 5.邮寄广告 产品样本，宣传卡，商品名录等。 6.户外广告 路牌 橱窗店面 灯箱等。 7.产品包装 8.网络广告 第四节 广告摄影的发展与现代艺术流派 达达主义：采用各种平面印刷品、照片拼贴、拼凑组成插图。 *代表人物：施威特、哈特菲尔德、赫滋菲尔德、格罗斯 *贡献：大胆突破传统，创新摄影技术，强调偶然性、机会性的应用。 超现实主义 以超前的抽象语言形式加强艺术表现力。 *代表人物及作品： 曼.雷 《玻璃的泪珠》《安格尔的小提琴》 奥布特里奇 《理念的衣领》 广告摄影简史 1.19世纪50年代兴起的人像照相馆是最早的摄影商业活动。 2.早期的广告摄影受摄影技术条件的限制不能广泛应用。 3.19世纪末20世纪初胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告报纸与广告招贴中开始使用摄影图片。 4.20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 20世纪30年代玛特、赫德格 由于技术和设备等方面的原因，运用有限 *二战后 真正成为一种独立广告艺术形式 5.广告摄影的表现风格，早期为传统绘画式，20年代以后出现“美女加商品”的平民化趋势，50年代以后则为多元表现时期。 20世纪60年代 迈尔斯；到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。 6.进入21世纪广告摄影在技术上大量应用数字技术，在表现风格上更加融入世界文化大潮，弱化其商业性，追求艺术与文化的内涵。 对广告摄影