恒源祥广告：美誉度、知名度双丰收资料.docVIP

恒源祥广告：美誉度、知名度双丰收 看到我写这篇文章， “恒源祥雷人广告”的策划者一定又在偷笑，因为我又是为恒源祥传播品牌知名度的上当者。 　　就如评论脑白金广告的专业人士通常不会购买脑白金一样，恒源祥似乎也认为，但凡评论者通常不是购买者，所以不管好的评论、坏的评论只会扩大恒源祥的品牌知名度，所以恒源祥会一如既往地“惹人厌、招人嫌”…… ? 　　然而，恒源祥毕竟是服装，而脑白金是保健品，一个是满足基本需求的必须品，一个是为了提高生活品质的辅助品，人可以不吃保健品但不能不穿衣——既然是基本需求，人们无非会出于两个目的购买衣服，要么是遮衣蔽体，要么是为了实现自我的品味。如果是为了遮衣蔽体的目的，那么人们只会注重产品的品质与价格，而与品牌无关；如果是为了实现自我的品味，那么注重的是款式与品牌，而事实上各类衣服的款式通常同质化，因而品牌成为了竞争的最大焦点。关于品牌，最重要两点就是知名度和美誉度。 　　恒源祥原来只是一个区域性品牌，但是通常2008年春节的众所周知的拜年广告，一下子成为了全国性的知名品牌，个人认为从这一点上来说恒源祥还是成功的。我们要知道，在没有知名度的区域，恒源祥美誉度本身就是零，有了知名度再加上2008年奥运赞助商的头衔，美誉度自然也是提升的，而美誉度折损的区域以恒源祥之前的影响力相对还是比较小的。用这个加减法一算，整体上来看，恒源祥2008年的拜年广告，在美誉度