广告设计作品赏析资料.ppt

包装设计的关键在于能够吸引别人眼球 包装的神奇力量 找可乐的包装，邢明说的，变了很多次 0 …….. 如同为航船找到方向．广告的步骤应该是：产品还未投入市场时，广告先行；进行广告时，主题先行．评价一件广告作品的重要标准就是有无准确的广告主题 ４、科学确定广告主题的意义 a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科学管理的重要内容 ５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中最主要的，最能吸引消费者的方面作为广告主题 1 五、广告创意 1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ５、广告创意的原则之四：家常原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 1 1、关于广告创意的概念探讨 a、几个常被翻译为”创意”的英文词 b、在广告主题的基础上进行进一步的构想，是使广告主题艺术化的过程 c、在有限中创造无限：受企业与商品＼广告目标对象＼广告主题＼广告计划和预算＼广告媒体　等因素的制约，因而充满挑战 Ideas ， creative ， creativity d、创意具有创造性思维的特点，并非无中生有，而是在脚踏实地的基础上产生的创造 e、创意象表演艺术，“说什么”已经被限定，创作人员“怎么说”则是广告的关键，需要去体会广告对象的心理特点 ２、广告创意的原则之一：自然原则 这里所说的自然是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义 上帝的创作：英国工业设计展的招贴广告。 “没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计” a、 直接从自然物象中寻找意义 b、对自然物象适当安置以获取新的意义 c、对原始的自然信号进行意义加工 d、顺事物的自然属性而动 a、 直接从自然物象中寻找意义 所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。 这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。 b、对自然物象适当安置以获取新的意义 千变万化的现象给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义才是有趣的。 上帝能给出的元素已经全给了，剩下的就是对元素的重新结构、诠释和发现，这才是人的工作。寻找是一种探险，也是一种幸福。 c、对原始的自然信号进行意义加工 两个相互敌视的昆虫正准备一场生死大战，千钧一发之际，一滴硕大的树脂凌空而降，正巧将它们凝固住了，亿万年后一颗晶莹剔透的琥珀见证了这场即将发生的战争。 这就是艺术中自然主义表现的力量，一种没有艺术的艺术。 设计者应当怀有一种对现实自然物的深刻尊重，每一个自然物体都具有天赋的神圣性，当电脑可以轻易地将现实自然变形、改造和打扮的当今时代，重新还原人类与自然的纯朴关系，尽可能顺应自然物的原始走向和脉络，是每一个有思想的设计人值得考虑的问题。 d、顺事物的自然属性而动 “顺其自然，归其自然” ３、广告创意的原则之二：简单原则 爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。 一切创造的起点也是简单的。毫无疑问广告创意同样应当遵循简单性原则。 1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more 当我们解决某一难题的时候，很容易一开始就将问题想得特别复杂。从心理学角度分析，这实际上已经是失败的开始，因为它有两个致命的不利： 一是当你觉得它很难时，你就会想方设法从难处着手，从而忽略了最简单的解决之道。这就像古代一著名的开锁匠，因罪被皇帝关在牢里，花了 30年时间试图打开牢门的锁，最后都无功而返，30年之后牢狱结束放他出来时，竟被告知这把锁一直是开着的。 二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。 1．简单是一种智慧 简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广告创意追求的正是这样一种境界 1．简单是一种智慧 简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发现生活真谛的人才有资