国际广告实务资料.pptVIP

第六章 广告的本土化 影响因素 企业的市场目标（麦当劳与肯德基的区别，肯德基要成为中国市场第一） 2.产品或品牌的已有基础 行业基础及本产品或品牌的基础（如葡萄酒、橄榄油） 在起源国的基础 在其他地区的基础 在目标市场的基础…… 3.目标市场的经济和消费水平 经济水平 消费水平 储蓄和消费意识 …… 4.目标市场的文化准则和价值体系 教育 经济哲学理念 政治哲学理念 语言 宗教 社会结构 文化准则 与价值体系 跨文化广告创作策略 　 跨文化广告，是在不同文化疆域间传播的广告。两类： 一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动： 二是国际领域的跨文化广告传播，是广告信息从一国向另一国的流动。 1）理解文化差异 理解文化差异包括认识实质性知识和解释性知识两个层次，前者可以从报章杂志获取，后者唯有通过文化参与才能感觉到。 北美与西欧文化同亚洲文化相比，更现世化（secularization），个性化，属低背景文化。适合中国、日本广告特点的间接隐晦、强调象征意义、突出社会地位、富有人情味和幽默性广告，在西方文化背景下，则会让消费者丈二和尚摸不着头脑。 2）尊重宗教信仰及风俗习惯 美国骆驼牌香烟吹遍全球的广告名