产品规划设计方案分析报告.pptVIP

* 产品名称 现有“拦毒机”命名过于工业化，与使用联想度低，我们从消费需求上进行挖掘： 对于喝水他们担心桶装水有二次污染，希望喝到新鲜的、口感纯正的水 新鲜 意义： 新鲜从命名上直接道出产品的核心利益点，同时它也可以做为一个新的品类，一个新品类的诞生！ * 产品概念提炼 我们创意新鲜机产品核心概念，与品牌定位相呼应，成为系列化，因此道出： 五星饮水生活，就是新鲜 （标准式规范诉求） * 产品系列化 创意方向根据产品特征进行命名，规划出四大单品。 实用版（手动式） 标准版（微电脑） 智能版（厢式、微电脑） 商务级（超大型、厢式、微电脑） 考虑到目前价格与市场消费者接受的价位及市场主流价位(1500-2500元之间）较为吻合，新鲜机系列可继续采用目前建议零售价定价。 * 家庭厨房用水系列规划 1、产品策略定位 3、产品概念提炼 2、名称 4、产品系列化 家庭 厨房 用水 * 产品策略定位 成为净来产品组合中占利/占量产品，该产品确定企业市场角色，及企业带来现金流及利润率 * 产品名称 “厨神”及“净水宝宝”两大系列都针对家庭厨房用水，现阶段不宜将精力分散，建议将净水宝宝系列产品合并在厨神系列旗下，合并后的厨神仍然启用厨神作为命名 * 产品概念提炼 我们创意厨神产品核心概念、与消费需求为基础，品牌定位相呼应，成为系列化，因此道出： 五星厨