广告摄影中的视觉吸引力资料.doc

北京电影学院继续教育学院（本科）毕业论文 广告摄影中的视觉吸引力 （——论视觉吸引力在广告摄影中的重要性） 班 级： 07图片摄影 学生姓名： 郭岩 指导老师： 吴毅 完成日期： 2009年11月7日 摘 要 广告摄影是当今摄影类别中发展最迅速的一个门类。随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。我国的广告摄影领域前景也是一片大好，但是在国外商业摄影作品中还有很多方法值得国内业界借鉴和学习。本文通过诠释视觉吸引力的概念和广告摄影的根本目的来引出话题。 其中详细阐述了视觉吸引力应用在广告摄影中的优势，并结合了广告摄影的特殊需要，论述了视觉吸引力在广告摄影中的重要地位，也进一步揭示了广告摄影和视觉吸引力的关系。并且对现今广告摄影中关于视觉吸引力的经典作品进行了深度分析，具体的说明了其成功的有力因素。就广告摄影主要的目的——宣传，展开了分析讨论。 依据长达170年的摄影史上无数先人的宝贵经验，再结合当今广告摄影的发展方向以及实际应用，总结出一些在实际拍摄过程关于如果实现视觉吸引力的有效方法。最后针对视觉吸引力的一些应用提出自己的建议。 关键词：视觉， 吸引力， 广告摄影， 关系， 应用 目录：? 一、绪论……………………………………………………………………………1 1、问题的提出……………………………………………………………………1 2、选题起因、背景………………………………………………………………1 3、启发……………………………………………………………………………1 二、如何界定“视觉吸引力”的概念……………………………………………1 1、视觉吸引力的起源……………………………………………………………1 2、视觉吸引力的发展……………………………………………………………1 三、广告摄影和视觉吸引力的关系………………………………………………2 1、广告摄影的概念………………………………………………………………2 2、视觉吸引力对广告摄影的作用………………………………………………2 （1）视觉吸引力可以凸显广告摄影传达信息的主要功能………………2 （2）广告摄影的实用功利性………………………………………………2 （3）具有较大约束性的广告摄影…………………………………………2 3、经典案例分析…………………………………………………………………3 四、在广告摄影的拍摄过程中如何突出视觉吸引力……………………………3 1、通过传统手段…………………………………………………………………3 （1）透视变形法…………………………………………………………………3 （2）色彩的运用…………………………………………………………………4 （3）质感的表现…………………………………………………………………4 （4）动感的魅力…………………………………………………………………4 （5）虚实的变幻…………………………………………………………………4 2、通过后期制作…………………………………………………………………5 3、关于创意………………………………………………………………………5 五、结论………………………………………………………………………5-6 谢辞 ……………………………………………………………………………7 参考文献 ………………………………………………………………………7 7 - 一、绪论： 一幅优秀的摄影作品往往要具备主题鲜明、画面简洁、形式美观等要点。但是摄影作为一门视觉艺术，其视觉吸引力必然不会受到忽视。一幅好作品应具有视觉冲击力把观者的注意力集中在主体上，主体应该是整个画面的焦点。而广告摄影的重点就是要吸引眼球，只有在吸引了足够的观众注意之后，我们的产品才能真正达到宣传的目的。目前我们的很多广告作品是的确具有相当的美感，但是相比国外一些经典的作品确实缺少了一些令人触目心动的吸引力。 我们欣赏一幅图片通常首先注意到的就是画面本身的视觉效果，这里就体现到了广告摄影的形象价值。广告摄影的形象价值主要是指照片的视觉吸引力或称之为视觉冲击力。在进入读图时代的今天，各种各样的图铺天盖地一般呈现在人们眼前，看图片时就更加倾向于关注画面效果了。所以，把照片的视觉吸引力要素放在首位，应当更有利于改进我们的广告宣传，利于广告摄影作品的创新，也更切合产品对广告摄影的需求。 那么视觉吸引力是一个什么样的概念呢？它对于我们的广告摄影作品有多重要呢？它具体