基于社区的网络公关现状分析解析资料.pdfVIP

7. 基于社区的网络公关现状分析 7.1. 网络公关机理分析 基于AISAS 模型的网络公关 图7- 1 基于AISAS 模型的网络公关 用户融入舆论的主动性是“双S 节点”的魅力所在 网络公关，有别于传统营销手段自上而下的灌输式推送方式，利用网络的手段，充分调 用用户积极性，使其自觉参与其中，从而产生由下至上的舆论导向，实现营销目的。由此， 用户参与的主动性是至关重要的。 AISAS 模型中“搜索”和“分享”两个行为节点（及Search 和Share ，又称“双S”）， 是社区网络公关锁定的关键目标，其核心价值在于，用户与舆论的交互行为（获取口碑信息 及发布口碑信息）均为自发行为。因此，“双S”节点对网络公关来说，具备了非常关键的 重要意义。 7.2. 网络公关受众分析 7.2.1. 用户分享意识分析  六成以上用户每天参与发帖 根据艾瑞咨询调研数据显示，2009 年中国网络社区用户发帖积极性非常高：67.6%的 用户每天都会参与发帖，其中，26.6%的用户每天发帖 1-4 篇，17.0%的用户每天发帖 5-9 篇，12.8%的用户每天发帖10- 15 篇，11.2%的用户每天发表的帖子在 15 篇以上。 图7- 2 2009 年