基于产业结构的地市级电视媒体竞争态势探析资料.docVIP

PAGE PAGE 1 基于产业结构的地市级电视媒体竞争态势探析 蒋昀洁 内容摘要：本文依据波特的五力竞争模型，以地市级电视媒体为研究对象，选取行业内现有竞争者、新进入者以及替代者三个指标，从产业结构视角分析了地市级电视媒体的行业竞争态势。近年地市级电视媒体的收视份额已在一定程度上被央视及省级媒体蚕食；来自网络媒体的竞争不容小觑；境外传媒巨头、新兴的其他媒体对地市级媒体潜在影响巨大。 关键词：五力竞争模型 产业结构 地市级电视媒体 竞争态势 地级市电视媒体是改革开放初期四级办电台（电视台）政策下催生的产物，其覆盖范围基本上不出所在地市的行政管辖区域。在现行条件下，地级市电视媒体正遭受央视、省台从空中到地面的层层打压；网络、移动电视等新兴媒体对传统媒体市场的蚕食使实力一般的地市级电视媒体面临竞争更为激烈；境外传媒大亨对我国电视市场虎视眈眈，俟机进入。分析地市级媒体所面临的行业竞争态势，对于地市级媒体进一步战略调整、实施品牌建设具有积极意义。 一、理论基础 美国哈佛商学院的迈克尔·波特教授最早从产业结构视角出发进行组织竞争优势的系统性研究。20世纪80年代，他先后出版了《竞争战略》等三部著作，深入探讨了产业结构层面上组织的竞争优势。此举使其成为战略管理领域结构学派的代表人物。波特认为，行业内现有的竞争者、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁、供应商的议价能力以及客户的议价能力